9 различных типов логотипов

От словесных знаков до символов, монограмм, талисманов и многого другого. В этой статье мы рассмотрим девять различных стилей логотипов и их уникальные характеристики.

Говорят: « У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление».

Когда дело доходит до вашего бизнеса, дизайн вашего логотипа, вероятно, станет первым впечатлением, которое вы произведете на потенциальных клиентов.

Но как, имея такой большой выбор вариантов, выбрать правильный стиль логотипа, который идеально инкапсулирует ваш бренд?

Существует множество различных типов логотипов.

Логотип может принимать форму почти бесконечного разнообразия форм и личностей.

От буквального , через символическое , от слова к образу .

Все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, и каждый тип логотипа придает вашему бренду свой внешний вид.

Прежде чем вы решите использовать тот или иной тип дизайна логотипа, проверьте плюсы и минусы каждого из них и когда их лучше всего использовать.

Поскольку ваш логотип является наиболее заметным элементом вашего бренда, вы хотите сделать его правильно, верно?

Итак, давайте обсудим каждый тип вместе с некоторыми примерами известных логотипов.

1. Словесный знак

Это название бренда, выделенное уникальным шрифтом с определенными характеристиками.

Словесный знак представляет собой текстовый логотип, использующий стилизованное название компании/торговой марки.

Например, логотип Uber , вероятно, самый простой логотип из всех.

Это просто чистый шрифт без засечек черного цвета с правильным кернингом.

Другим примером может служить логотип Google , в котором также используется простой геометрический шрифт без засечек.

Однако уникальным и узнаваемым его делает то, что он использует характерную цветовую схему.

Третий пример: логотип Coca-Cola использует культовый шрифт Spencerian Script , отполированный и усовершенствованный.

Когда использовать словесный знак?

• Используйте его, если у вас есть запоминающееся и описательное название компании, которое можно выделить.
• Подходит для модных, продовольственных или технологических брендов, которым нужен инновационный логотип.

Плюсы:

• Это хорошо для коротких и четких названий брендов — это позволяет избежать проблемы узнаваемости.
• Четкая коммуникация бренда, универсальное применение, известное имя

Минусы:

• Если все сделано неправильно, словесный знак сам по себе может не иметь мнемонической ценности (не быть достаточно уникальным).

2. Буквенный знак

Lettermark также представляет собой текстовый логотип, но вместо полного названия он представляет вашу компанию за счет использования первой буквы . ее инициалов или только

Буква или группа букв, обозначающая название бренда.

Например, логотип McDonalds с золотыми арками, вероятно, является одним из самых известных буквенных знаков (он прекрасно работает в качестве вывески).

Другим примером может служить логотип 3M , где полное название компании: Minnesota Mining Manufacturing.

Третий пример буквенного знака — знаменитый перекрывающийся символ LV.

Louis Vuitton , как и другие модные бренды, часто используют буквенные знаки, также известные как монограммы.

Буквенные знаки просто служат мнемоническим средством названия компании.

Что хорошо в логотипе Lettermark, так это то, что он простой, но точный и узнаваемый .

Он обращается к элитным брендам и предполагает персонализацию.

Просто совет по использованию Lettermark: шрифт должен быть интересным и избегать скучного дизайна .

Когда использовать буквенный знак?

• Используйте его, если у вас длинное название компании и вам нужен простой логотип.
• Подходит для малого бизнеса или тех, кто ориентируется на клиентов высокого класса.

Плюсы:

• Простой, узнаваемый, подходит для длинных имен, роскошный внешний вид.

Минусы:

• Скучную типографику можно легко забыть.

3. Графический знак

Графический знак — это тип логотипа, в котором используется изображение, которое сразу узнаваемо и создано каким-то уникальным образом.

Графический символ или значок, представляющий реальный объект, связанный с брендом.

Например, культовый логотип Apple с надкуской — прекрасный пример графического логотипа (это явно яблоко, очень наглядно).

Символ птицы в Твиттере также является отличным примером графического знака.

Это явно маленькая птица, но она имеет уникальный дизайн с плавными линиями, геометрическими формами и характерным синим цветом .

Логотип WWF с пандой — еще один пример великолепного графического знака, в котором быстро используется негативное пространство (один из приемов графического дизайна).

Графические знаки четко передают отрасль/предложение бренда посредством визуального представления.

Это придает чистый, запоминающийся вид, и его размер легко изменить.

Когда использовать графический знак?

• Используйте, когда ваш бизнес специализируется на одном продукте/услуге, который можно легко изобразить визуально.
• Лучше всего подходит для известных брендов, которым нужен простой и узнаваемый логотип.

Плюсы:

• Графические знаки могут быть более привлекательными визуально, чем другие символы или текстовые логотипы.

Минусы:

• Создать его сложно — для того, чтобы его запомнить, необходимо также сильное воздействие.
• Не такой универсальный, не подходит для неизвестных брендов или разнообразных предложений.

4. Абстрактная марка

Абстрактный знак — это тип логотипа, в котором используются геометрические фигуры или другие неизобразительные формы . для создания символа

Неизобразительный символ, который может принимать любое значение.

Например, галочка Nike — один из самых узнаваемых абстрактных логотипов: на самом деле она не представляет ничего конкретного.

Галочка просто символизирует скорость и динамизм — она такая простая, но такая оригинальная.

Еще одним примером отличного абстрактного логотипа может быть восьмиугольный логотип Чейза.

Четыре части восьмиугольника символизируют движение вперед , а белый квадрат внутри предполагает прогресс, исходящий из центра.

Еще одним прекрасным примером абстрактного знака, безусловно, является логотип Mastercard , состоящий всего из двух перекрывающихся кругов — красного и желтого (плюс оранжевый между ними).

Логотип Mastercard прост (всего два круга), но при этом знаковый и узнаваемый во всем мире.

Проще говоря, абстрактный логотип пытается передать большую идею с помощью какого-то неоднозначного символа.

Абстрактные логотипы призваны выразить что-то конкретное в ценностях или послании бренда.

Он может представлять разнообразные предложения или общую картину идеалов. Его необходимо усовершенствовать, чтобы четко передать предполагаемое сообщение.

Когда использовать абстрактный знак?

• Используйте при представлении разнообразных предложений или передаче ценностей бренда.
• Подходит для компаний, которые занимаются разными делами или планируют онлайн-брендинг.

Плюсы:

• Эффективно работает для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.
• Сообщает о ценностях бренда, творческой свободе и гибкости для различных брендов.

Минусы:

• Трудно создать хороший дизайн. Чтобы придать ему смысл, требуется серьезный маркетинг.
• Может быть слишком расплывчатым или неправильно истолкованным, если не разработан точно.

5. Комбинированный логотип

Комбинированный логотип сочетает в себе элементы обоих : текстового логотипа с графическим или абстрактным символом.

Сочетание изображений и слов, таких как буквы с талисманами.

Например, в логотипе Adidas используется символ трех полос (абстрактный знак) вместе с названием (словесным знаком).

Другим примером может служить логотип Amazon , в котором название сочетается с графическим элементом: улыбкой под ним.

Еще один замечательный пример — логотип Red Bull , в котором сочетаются графический знак (два быка с солнцем позади) и словесный знак — название Red Bull, написанное шрифтом Futura.

Комбинированные знаки универсальны и позволяют четко передавать сообщения с помощью изображений и текста.

Ребрендинг легко провести , сохранив неизменное изображение и изменив название.

Подходит для новых брендов — помогает создать связь между символами и названиями.

Когда использовать комбинированный логотип?

• Используйте его, если вы стартап, желающий добиться узнаваемости логотипа.
• Также хорошо, если вам нужен логотип, который можно легко зарегистрировать.

Плюсы:

• Он сочетает в себе лучшее из двух миров: текстовый логотип и графический символ.
• Универсальный, гибкий, узнаваемый, поддающийся ребрендингу, подходит для стартапов.

Минусы:

• Может быть слишком сложным и неэффективным для передачи ясного и простого сообщения.

6. Эмблема-логотип

Эмблема — это тип логотипа, в котором название бренда неразрывно связано с графическим элементом.

Эмблема сочетает в себе название бренда и символ, который невозможно разделить.

Разница между комбинированным логотипом и логотипом-эмблемой заключается в том, что в последнем название обычно невозможно отделить от графического элемента.

Например, культовый логотип Harley-Davidson является отличным примером эмблемы: шрифт искажен таким образом, что он вписывается в символ щита.

В этом случае Харлей также использует сам по себе щит (небольших размеров), но суть вы поняли: основной логотип нельзя разделить на словесный знак и символ.

Логотип Супермена — еще один отличный пример эмблемы.

Также многие университеты используют эмблемы : так же, как в упомянутом выше Гарварде , например.

Эмблемы-логотипы передают традиции, профессионализм и долголетие.

Не так гибок для ребрендинга, важно доработать дизайн.

Когда использовать логотип-эмблему?

• Используйте для передачи традиций, престижа и долголетия.
• Подходит для организаций, у которых есть униформа или репутация, которую нужно поддерживать.

Плюсы:

• Эмблемы потрясающе смотрятся в виде вышивки на сувенирах или в виде логотипов на автомобилях/мотоциклах.

Минусы:

• Миниатюрные размеры могут создавать проблемы с разборчивостью — элементы неразделимы.

7. Логотип талисмана

Логотип-талисман представляет собой персонажа или животное , стилизованное под бренд.

Логотип, в котором используется стилизованный символ персонажа/животного.

Отличным примером логотипа-талисмана может стать «Человек Мишлен».

Кроме того, многие продовольственные бренды используют в качестве логотипа какой-либо персонаж, как, Pringles . например,

Даже такая технологическая компания, как Tunnel-Bear (провайдер VPN), успешно использует талисман для своего логотипа.

Логотипы-талисманы создают дружелюбный и доступный имидж бренда.

Он нравится детям и делает концепции доступными. Очеловечивает сухие/сложные услуги и вызывает теплые чувства.

Когда использовать логотип-талисман?

• Используйте, когда обращаетесь к детям/семьям или выражаете сложные идеи.
• Подходит для продуктовых брендов, ресторанов или компаний с «сухими» услугами.

Плюсы:

• Дружелюбный, теплый, идеально подходит для детей/продуктовых брендов, делает концепции доступными

Минусы:

• Миниатюрные размеры могут создавать проблемы с разборчивостью — элементы неразделимы.
• Подходит не для всех отраслей, может показаться слишком неформальным

8. Динамические отметки

Динамический знак — это тип логотипа, который адаптируется и способен плавно менять свой внешний вид в зависимости от среды и контекста.

Адаптируемый логотип, который меняется в зависимости от контекста.

Логотип MTV является примером динамического знака, то есть он плавно трансформируется и меняется в анимированной графике.

Еще один хорошо известный пример динамического логотипа — «I ♥ NY» . Сердце трансформируется в различные значки, такие как яблоко, хот-дог или такси, символизируя знаменитые образы Нью-Йорка.

Он также меняет ориентацию и переключается с красного на другие оттенки или дизайн для сезонных кампаний.

Кроме того, логотип Nickelodeon — знак трансформируется в такие формы, как звезды, пироги, автомобили и воздушные шары, в соответствии с детской тематикой.

Его цвет меняется , он плавно скручивается, переворачивается и сжимается в разных конфигурациях и стилях , а разные знаки комбинируются, перекрываются и игриво взаимодействуют друг с другом.

Кроме того, знак также включает в себя такие изображения , как глаза или рты, когда он играет роль персонажа.

Логотип Dynamic Mark не привязан к одному дизайну — он не статичен и не неподвижен .

Скорее, это живая, развивающаяся индивидуальность , которая может меняться на свежий, актуальный брендинг даже по мере роста и развития бренда.

Когда использовать динамический логотип?

• Используйте для брендов творческих индустрий, которые ценят гибкость.
• Хорошо, если у вашего бренда много суббрендов или филиалов.

Плюсы:

• Адаптивный, креативный, интерактивный, поддерживает интерес аудитории
• Поддерживает интерес к бренду и вовлеченность аудитории

Минусы:

• Может вызвать путаницу в бренде, если его менять слишком часто.

9. Буквенные формы

Логотип Letterform — это тип логотипа, состоящий из одной буквы, обозначающей бренд.

Логотип, который выделяет всего одну букву названия бренда.

Одним из популярных примеров этого является логотип Pinterest, который изолирует только первую букву «P» имени в единый логотип.

Логотип WordPress также считается логотипом в форме буквы: он изолирует букву «W» от названия компании, создавая уникальный логотип в форме буквы.

Мотив круга укрепляет глобальное сообщество и взаимосвязь пользователей WordPress.

Он сохраняет универсальность : буква «W» может стоять отдельно или сочетаться с полным названием бренда.

Другим примером является логотип Yahoo , в котором используется стилизованная буква «Y» для формирования логотипа в форме буквы.

Уникальный шрифт и цветовая палитра отличают букву «Y» от других логотипов.

Он визуально представляет причудливую интернет-компанию с ее причудливым, наклоненным и нестандартным внешним видом.

Восклицательный знак добавляет индивидуальности, намекая на полное название бренда.

Он легко масштабируется и хорошо адаптируется к новым контекстам, даже будучи всего лишь одной буквой.

Логотипы в форме букв раскрывают бренд до его минималистской сути — уникальной типографской буквы, которая воплощает в себе индивидуальность.

Когда использовать логотип в форме буквы?

• Используйте, если у вас длинное и сложное название компании, чтобы упростить его.
• Подходит для создания «легкого» логотипа с минимальными усилиями.

Плюсы:

• Масштабируемость, узнаваемость, подходит для длинных имен, минимальные усилия.

Минусы:

• Дизайн одной буквы должен быть жирным и запоминающимся, проблемы с разборчивостью.

Заключение

Выбор стиля вашего логотипа должен стать одним из самых первых шагов в разработке индивидуальности вашего бренда.

Когда лучше всего использовать каждый тип логотипа?

Выше я описал некоторые преимущества и недостатки каждого подхода, но в конечном итоге это зависит от многих факторов , таких как название вашего бренда (длина, произношение), идея вашего логотипа, ваша отрасль и т. д.

Не существует «быстрого правила», позволяющего определить, какой тип логотипа лучше всего подойдет вашему бренду.

В конечном итоге дизайнер определит, какой тип логотипа вам подойдет лучше всего.

Также ознакомьтесь с другой моей статьей, в которой я рассказываю вам о процессе разработки логотипа.