Как правильно выбрать цвет логотипа

Как работает цвет?

Цвет повсюду, и независимо от того, знаете вы это или нет, каждый цвет, с которым вы сталкиваетесь, вызывает у вас эмоциональные переживания . Зеленый и синий вызывают чувство спокойствия, а желтый вызывает чувство оптимизма (и голода).

Понимание психологии цвета может оказаться ценным подспорьем для дизайнеров и предпринимателей при выборе фирменных цветов . Выбор правильных цветов означает, что ваша аудитория сразу узнает, кто вы, чем занимаетесь и чем занимаетесь. И – без шуток – неправильные цвета могут их отпугнуть.

Каждый цвет говорит о различных аспектах потребителя. Зеленый вызывает мир и благополучие. Розовый – это женственность и роскошь. Коричневый — землистый цвет, ассоциирующийся со стабильностью (не беда, что это еще и цвет кофе).

Успешные компании используют значение цвета и психологию, чтобы влиять на восприятие бренда потребителем.

Какие цвета вам подходят лучше всего?

Как и цвета, ваш бренд имеет свою индивидуальность, и потребители выбирают продукты, соответствующие их индивидуальности. вашего Определение индивидуальности бренда помогает клиентам принимать решения о покупке, а вам помогает ориентироваться на нужных людей.

Итак, какова индивидуальность вашего бренда? Начните с того, что задайте себе эти шесть вопросов:

• Пол: мой бренд традиционно мужской или женский?
• Тон: мой бренд игривый или серьезный?
• Ценность: мой бренд роскошный или доступный?
• Время: мой бренд современный или классический?
• Возраст: мой бренд молодежный или зрелый?
• Энергия: мой бренд громкий или приглушенный?

Вы, вероятно, инстинктивно знаете, что между цветами и эмоциями существует связь. Возможно, вы носили красное, чтобы запугать своих врагов ( это работает для спортсменов ). Или покрасили комнату в бледно-голубой цвет, чтобы чувствовать себя спокойно. Возможно, в подростковом возрасте вы покрасили волосы в черный цвет, чтобы вызвать мрачную, экзистенциальную тревогу и внутреннее смятение (или разозлить своих родителей). Существует даже термин « дофаминовая повязка », описывающий улучшение настроения от ношения определенных цветов.

Преподаватель Лондонского колледжа моды Мария Константино «Цвет тесно связан с эмоциями», — рассказала Harper’s Bazaar . «Он окрашивает наш язык — мы говорим, что «чувствуем синий», «видим красный», «зеленый от зависти» или «в розовом».

Но то, как мы реагируем на разные цвета, не всегда черно-белое (видите, что мы там сделали?). Это часто зависит от нашей психологии, биологической обусловленности и культурного происхождения.

Дизайнерам и владельцам брендов необходимо понимать основы теории цвета , цветовой символики и психологии цвета, чтобы эффективно общаться со своей аудиторией. До 90% людей основывают свое первое впечатление о продукте только на цвете. А неправильные цвета могут послать неправильное сообщение — например, использование белого цвета для передачи свежести в культуре, где он символизирует смерть.

В общем, цвет имеет значение!

Итак, давайте посмотрим, какие чувства вызывают у нас разные группы цветов, а затем посмотрим, как отдельные цвета можно использовать, чтобы вызвать определенные эмоции.

Теплые и холодные цвета
—

То, как мы реагируем на цвет, зависит от его яркости, оттенка или оттенка, а также от того, холодный он или теплый оттенок. Есть тонкая, но важная разница между огненно-красным и земляно-красным, верно?

Но с таким большим выбором цветов, с чего начать? Может помочь их сужение до категорий.

Теплые цвета — красный, оранжевый и желтый.

Красный, оранжевый и желтый — теплые цвета, и считается, что они вызывают чувство счастья, оптимизма, энергии и страсти. Желтое солнце поднимет вам настроение, а красные розы поднимут настроение.

Теплые цвета также поднимают настроение! Они могут сигнализировать об опасности или побуждать вас к действию, например, цвет знаков остановки, предупреждающей ленты или взволнованные лица недовольных пассажиров авиакомпании. Красный может даже вызвать чувство голода , поэтому он так популярен в сетях быстрого питания.

Холодные цвета — зеленый, синий и фиолетовый.

Зеленый, синий и фиолетовый — холодные цвета; их можно рассматривать как успокаивающие, успокаивающие, лелеющие, приглушенные или даже грустные (например, блюз, «бэби-блюз» или « Голубой период» Пикассо ). Они часто пользуются популярностью у брендов, продвигающих здоровье, красоту или безопасность.

Цвета и эмоции: краткое руководство
—

Счастливые цвета — желтый, оранжевый, розовый, красный, персиковый, светло-розовый и сиреневый.

Счастливыми цветами обычно считаются яркие, теплые оттенки, такие как желтый, оранжевый, розовый и красный, или пастельные тона, такие как персиковый, светло-розовый и сиреневый. Чем ярче и светлее цвет, тем счастливее и оптимистичнее он вас почувствует. Сочетание множества цветов может показаться радостным и буйным, как фестиваль Холи, или, может быть, немного хаотичным и подавляющим, как переполненная городская улица.

Грустные цвета — серый, коричневый, бежевый и темно-синий.

Грустные цвета обычно темные, приглушенные и нейтральные, например серый, коричневый, бежевый и некоторые оттенки синего и зеленого. В западных культурах черный цвет часто считается цветом траура, тогда как в некоторых странах Восточной Азии это белый цвет.

Успокаивающие цвета — синий, зеленый, нежно-голубой, сиреневый, мятный, белый и серый.

Хотите расслабиться? Обратитесь к холодным цветам, таким как синий и зеленый, к холодным пастельным тонам, таким как нежно-голубой, сиреневый и мятный, и нейтральным тонам, таким как белый и серый. Упрощенные дизайны, в которых используется меньше цветов, как правило, более успокаивают.

Энергичные цвета — ярко-красный, желтый, неоново-зеленый, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зеленый.

Хотите загореться? Сильные, яркие, сильнопигментированные и неоновые цвета могут оказывать возбуждающее воздействие на наши эмоции. Они смелые и выделяются из своего окружения, поэтому могут заставить нас чувствовать то же самое.

Какие чувства вызывают у нас разные цвета
—

Давайте окунемся в цвета и эмоции.

• Красный
• Оранжевый
• Желтый
• Зеленый
• Синий
• Фиолетовый
• Розовый
• Коричневый
• Черный
• Белый
• Серый

Красный — страстный, энергичный, злой, опасный, удачливый.

Красный заставляет вас чувствовать себя страстным и энергичным. Оно часто ассоциируется со страстью и любовью, а также с гневом и опасностью (в конце концов, между любовью и ненавистью существует тонкая грань). В Китае и других культурах Восточной Азии красный цвет ассоциируется с радостью и удачей, поэтому это цвет Лунного Нового года.

Оранжевый — энергичный, восторженный, живой, счастливый.

Оранжевый, как и красный, энергично привлекает внимание, но не так подавляет. Это привлекательно и весело, и это популярный вариант для брендов, предлагающих своей аудитории совершить действие, например «купить этот товар!» или «Подпишитесь на эту рассылку!», но в веселой и дружелюбной форме.

Желтый — счастливый, непосредственный, жизнерадостный, оптимистичный.

Желтый напоминает солнечный свет и улыбающиеся лица и часто используется, чтобы вызвать у людей позитивное настроение. Это ярко и радостно. Подумайте дважды, прежде чем использовать слишком много желтого цвета в своем дизайне, поскольку он отражает много света и может раздражать глаза.

Зеленый — свежий, уравновешенный, спокойный.

Зеленый может вызвать у вас чувство оптимизма, свежести или расслабления, вероятно, из-за его ассоциации с природой. Зеленый приятен для глаз и может использоваться для создания баланса в дизайне. Это отличный цвет для брендов, которые хотят продемонстрировать рост (особенно в США, где деньги имеют зеленый цвет), безопасность или вдохновить на возможности (т. е. вам есть зеленый свет!).

Синий — безопасный, расслабленный, духовный, спокойный, холодный.

Синий — «король цветов», как мы упоминали в нашей статье « Цвета логотипа: какой лучше для вашего бренда?» «Он вызывает чувство спокойствия и доверия, поэтому его любят крупные корпорации (Twitter, Facebook и LinkedIn, и это лишь некоторые из них). Он также присутствует более чем в половине всех дизайнов логотипов.

Темно-синий популярен среди корпораций, потому что он кажется безопасным и профессиональным. Но использование слишком большого количества синего может показаться холодным и отстраненным. Светло-голубые цвета считаются более расслабляющими и дружелюбными.

Фиолетовый — креативный, загадочный, королевский, роскошный.

Фиолетовый ассоциируется с тайной, творчеством, королевской властью и богатством — сочетание, которое может объяснить его популярность в индустрии криптовалют . Более светлые оттенки фиолетового часто используются, чтобы успокоить или успокоить, поэтому его предпочитают бренды, занимающиеся здоровьем и красотой.

Розовый — игривый, романтичный, нежный, милый, веселый.

Традиционно розовый цвет ассоциируется с романтикой, сладостью и нежностью. Часто это может заставить нас чувствовать себя игривыми или романтичными. Но розовый также может быть современным, как тысячелетний розовый, или эпатажным, эффектным и даже бунтарским, как ярко-розовый.

Коричневый — теплый, основательный, практичный, комфортный.

Коричневый создает ощущение стабильности, комфорта и поддержки (как утренний кофе). Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может символизировать старомодный, винтажный или устоявшийся стиль.

Черный — изысканный, классический, серьезный

Черный символизирует власть, роскошь и элегантность, но также может означать профессионализм, нейтральность и простоту, как вездесущая черная водолазка Стива Джобса или «маленькое черное платье ». Он может казаться смелым, могущественным и загадочным, как «черная магия», полностью черный ансамбль Дарта Вейдера или черные одежды японского ниндзя ( по крайней мере, в популярных средствах массовой информации ). В определенных контекстах и ​​культурах черный цвет также может означать траур или печаль.

Белый — простой, мирный, элегантный, холодный.

Использование большого количества белого цвета в дизайне создает минималистскую эстетику — свежую и комфортную в своей простоте. Во многих культурах белый цвет означает невинность или миролюбие (вспомните детскую одежду и белых голубей). Слишком много белого может показаться холодным, безличным и чрезмерно гигиеничным, как ослепительно белая больничная палата. В восточных культурах на похоронах носят белое.

Серый — серьезный, профессиональный, надежный.

Серый можно рассматривать как зрелый, ответственный или нейтральный цвет, поэтому вы можете чувствовать себя суперпрофессиональным и надежным, надевая на работу серый костюм вместо ярко-оранжевого. Серый иногда рассматривается как более легкая и менее формальная альтернатива черному. С другой стороны, его также можно рассматривать как нерешительного, условного и (увы) скучного.

Цвета и эмоции неразрывно связаны
—

Разрабатываете ли вы логотип, создаете бренд или собираете идеальный наряд мести для школьной встречи, помните, что цвета могут изменить ваши чувства и то, как вас воспринимают другие. Цвета тоже могут быть субъективными: неоново-желтый логотип, который делает одного человека счастливым, может вызвать у другого головную боль. Так что выбирайте внимательно и всегда обращайтесь за помощью к эксперту, если она вам нужна!