Брендинг косметики: как построить бренд в индустрии красоты

Брендинг косметики: как построить бренд в индустрии красоты

Конкуренция в индустрии красоты жесткая. Брендинг косметики — это ключ к тому, чтобы помочь вам выделить свой косметический бренд из толпы, если вы все сделаете правильно.

Чтобы добиться успеха, вам нужно прорваться через беспорядок, привлечь внимание идеального клиента и показать ему, почему именно ваш продукт им нужен.

Лучший способ сделать это? Брендинг.

Брендинг вашего косметического бизнеса и разработка надежной стратегии брендинга косметики необходимы, если вы хотите добиться успеха на современном сверхконкурентном рынке красоты.

Но как именно это сделать? Давайте рассмотрим все, что связано с брендингом косметической продукции, и то, как вы можете продвигать свою компанию и продукты таким образом, чтобы оставить след в отрасли и на своих целевых клиентах:

Все, что вам нужно знать о косметическом брендинге
—

• Основы брендинга косметики
• 4 вопроса, на которые нужно ответить, прежде чем приступить к брендингу
• Создание индивидуальности вашего бренда и разработка необходимых элементов брендинга
• Разработка ключевых элементов косметического бренда
• Заявите о себе в одержимом красотой мире социальных сетей
• Объединение всего этого с помощью руководства по фирменному стилю
• Ключ к успешному брендингу косметики? Последовательность и гибкость

Основы брендинга косметики
—

Прежде чем мы углубимся в то, как брендировать вашу косметическую компанию, давайте сначала рассмотрим основы брендинга .

Когда дело доходит до брендинга вашего бизнеса, вам необходимо понять три основные концепции. Их называют «три Б» — бренд, брендинг и фирменный стиль .

Различия между тремя «Б» тонкие, но важные:

• Ваш бренд — это восприятие вашей компании в мире.
• Ваш брендинг — это процесс формирования вашего уникального, отличительного бренда; думайте об этом как об активной практике воплощения бренда в жизнь.
• Идентичность вашего бренда — это все ключевые элементы, которые ваша компания создает, чтобы создать правильный образ для своего потребителя — например, голос вашего бренда и дизайн бренда, включая ваш логотип , ваш веб-сайт или упаковку вашей косметики — чтобы донести ваше послание до вашей аудитории.

Все три пункта обязательны, если вы хотите создать успешный, пользующийся спросом косметический бренд. Без активного брендинга вы не сможете контролировать свой бренд. Без фирменного стиля вы не сможете продвигать свой брендинг. Каждый из трех пунктов «Б» вытекает из другого, и все три необходимы, если вы хотите, чтобы ваш косметический бренд процветал.

4 вопроса, на которые нужно ответить, прежде чем приступить к брендингу
—

Теперь, когда вы знаете основы, у вас может возникнуть соблазн сразу приступить к процессу брендинга косметики. Это имеет смысл; вы воодушевлены своим бизнесом и своей продукцией и не можете дождаться, когда сможете вывести их на рынок.

Но если вы хотите, чтобы ваш бренд действительно выделялся и эффективно привлекал идеального клиента индустрии красоты, вам необходимо ответить на несколько ключевых вопросов, прежде чем вы начнете создавать свой бренд.

Кто ты?

Прежде чем вы сможете ожидать, что клиенты будут связаны с вашей компанией и продуктами, вам сначала необходимо понять, кем вы являетесь как бренд.

Если бы вы могли описать свой бренд тремя словами, какими бы они были? Может быть, вы мрачный, резкий и новаторский. Может быть, вы женственная, веселая и яркая. Или, может быть, вы полностью естественны, экологически чисты и утонченны.

Какую бы косметическую компанию вы ни пытались создать, сведение вашего бренда к нескольким прилагательным может помочь упростить процесс, оптимизировать ваш брендинг и помочь вам принять решения по брендингу.

Что делают ваши конкуренты и что вы делаете по-другому?

существует большая конкуренция Как уже упоминалось, в мире косметики . Если вы хотите, чтобы ваш бренд преуспел, вам нужно знать, что выделяет его среди других.

Посмотрите на своих конкурентов. Что они делают, чтобы оставить свой след в отрасли, и чем вы от них отличаетесь? Знание того, что делает вас уникальным и отличающим от того, что уже существует, является вашей отличительной чертой. Это то, что заставит вашего идеального клиента предпочесть вашу продукцию конкурентам.

Какова ваша миссия и ценности?

Клиенты хотят работать с брендами, которые они могут поддержать. Поэтому, если вы действительно хотите наладить контакт со своими клиентами, вам нужно делать больше, чем просто создавать потрясающие помады или суперпигментированные тени — вам нужны сильная корпоративная миссия и ценности.

Во-первых, это ваша формулировка миссии. Думайте о формулировке миссии как о «почему» вашего бизнеса. Например, возможно, вы полны решимости повысить стандарты экологичного производства и упаковки в косметической промышленности с помощью своей линии полностью натуральных продуктов.

Если вы не уверены в своей корпоративной миссии, попробуйте заполнить пробелы в следующем утверждении: «Наша компания существует для ______. Через пять лет мы будем _____».

Далее — ваши корпоративные ценности. Ваши ценности будут не только определять вашу внутреннюю стратегию, но и помогут вам наладить внешнюю связь с вашими клиентами. Что вы представляете как бренд? На примере полностью натурального продукта вашими корпоративными ценностями могут быть устойчивость и безопасность.

Ваша корпоративная миссия и ценности говорят вам, вашей команде и вашим клиентам, за что вы выступаете и чего стремитесь достичь как бренд. Вместе они могут во многом помочь вам занять свою нишу в косметической индустрии.

Кто ваш идеальный клиент?

Когда вы создаете и запускаете косметический бренд, вы хотите быть уверены, что он обращается к вашим идеальным клиентам, но вы не сможете этого сделать, если не знаете, кто эти клиенты на самом деле.

Прежде чем приступить к процессу брендинга, потратьте время на создание идеального аватара клиента. На кого вы ориентируетесь со своей продукцией? Что они ищут в косметическом бренде? Каковы их проблемы?

Знание того, кто ваш клиент, поможет вам принять правильные решения в области брендинга и направлять процесс брендинга и, в конечном итоге, поможет вам создать бренд, который будет общаться с вашим идеальным клиентом и связываться с ним.

Создание индивидуальности вашего бренда и разработка необходимых элементов брендинга
—

После того, как вы ответили на основные вопросы о своем бренде, следующим шагом процесса брендинга станет создание индивидуальности вашего бренда. Первой частью этого процесса является определение строительных блоков вашего дизайна.

Есть несколько ключевых элементов и принципов дизайна, которые вам необходимо определить для управления процессом брендинга, в том числе:

• Типография . Шрифты, которые вы используете в элементах вашего бренда, могут передать аудитории убедительное сообщение о вашем бренде; например, использование резкого графического шрифта на упаковке палитры теней для век отправит совсем другое сообщение, чем более женственный шрифт.
• Цветовая палитра . Цвет — чрезвычайно мощный инструмент брендинга. У людей возникают сильные ассоциации с цветом , и когда вы поймете эти ассоциации, вы сможете стратегически использовать цвет, чтобы вызвать у вашей аудитории определенные мысли, эмоции и реакции. Например, если вы запускаете линию полностью натуральных продуктов, вы можете включить в них зеленый цвет, который у людей ассоциируется с природой. Если вы запускаете линию престижной продукции, вы можете включить в свою цветовую палитру фиолетовый цвет, который обычно ассоциируется с роскошью или королевской властью.
• Форма/форма . Острый, угловатый логотип придаст вашему бренду другой внешний вид и отправит другое послание, чем что-то более округлое или органичное, поэтому важно выбирать формы и очертания, которые отражают то, чем вы являетесь как бренд.
• Голос бренда . Четкий голос бренда важен для любого бренда, но это особенно важно в косметической индустрии, где социальные сети играют такую ​​большую роль в создании бренда. Голос вашего бренда является неотъемлемой частью вашего брендинга, и определение вашего голоса с самого начала необходимо для обеспечения стабильного восприятия бренда для вашей аудитории.

Разработка ключевых элементов косметического бренда
—

После того, как вы определились с основами фирменного стиля, пришло время сделать еще один шаг вперед и разработать ключевые элементы косметического бренда.

Есть несколько элементов бренда, которые потребуются любой косметической компании для запуска успешного бизнеса, в том числе:

• Логотип . Ваш логотип — это лицо вашего косметического бизнеса и, как таковой, самый важный элемент, который вы воплотите в жизнь в процессе брендинга. Ваш логотип станет одним из первых впечатлений потенциальных клиентов от вашего бренда, и, поскольку он будет занимать видное место на всем, от упаковки вашего продукта до вашего веб-сайта, это определенно будет дизайн, который наиболее тесно связан с вашим брендом.
• Цифровое присутствие . Многие ваши клиенты будут взаимодействовать с вашим брендом в Интернете, поэтому ваше цифровое присутствие, включая ваш веб-сайт, электронную почту и платформы социальных сетей , должно быть точным отражением вашего косметического бренда.
• Упаковка . Создание фирменной упаковки важно для любого бизнеса, продающего физический продукт, но это особенно важно в косметической промышленности. Поскольку конкуренция очень жесткая, как в магазинах, так и в Интернете, вам необходимо создать упаковку для косметики , которая будет не только функциональной, но и уникальной, инновационной и фирменной, которая сразу же спрыгнет с полки и привлечет внимание вашего идеального покупателя.
• Визитные карточки . Частью успеха в индустрии красоты является установление партнерских отношений с ритейлерами, влиятельными лицами и другими брендами. Вам также понадобится фирменная визитная карточка с вашим логотипом, веб-сайтом и любыми другими элементами вашего бренда, чтобы построить эти связи.
• Товары и сувениры. В зависимости от вашей маркетинговой стратегии вы также можете подумать о брендировании дополнительных товаров, таких как сумки для покупок, наклейки, упаковочная бумага или футболки.

Все эти элементы являются ключевой частью запуска успешного косметического бренда. Прежде чем запустить свою косметическую линию, вам необходимо все ее спроектировать и подготовить к использованию, чтобы все они точно отражали то, кем вы являетесь как бренд.

Заявите о себе в одержимом красотой мире социальных сетей
—

Если вы хотите, чтобы ваш косметический бренд преуспел, вам нужно заявить о себе в социальных сетях. Хотя все платформы важны, YouTube, Instagram, TikTok являются визуальными платформами, на которых живет большая часть контента о красоте, что делает их, без сомнения, наиболее важными каналами для косметических брендов.

Сосредоточьтесь на разработке фирменного контента для YouTube, Instagram, TikTok. Это может включать учебные пособия, распаковку новых продуктов и вопросы и ответы о том, как использовать ваши продукты.

У вас также должен быть план общения с влиятельными лицами в области красоты. У влиятельных лиц обычно очень заинтересованная аудитория. Если вы сможете привлечь влиятельного человека с похожей аудиторией для поддержки вашего бренда, это может иметь большое значение для передачи ваших продуктов в руки ваших идеальных клиентов.

Впервые в мире влиятельного маркетинга? Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду:

• Сделайте это личным . Влиятельные лица могут получить множество сообщений от брендов. Биржевое сообщение не привлечет их внимания. Если вы хотите, чтобы влиятельный человек работал с вами, сделайте свое сообщение личным. Покажите им, что вы знаете, кто они и о чем они, а затем создайте персонализированное сообщение, объясняющее, почему ваш бренд подходит их каналу и аудитории.
• Сосредоточьтесь на микровлиятелях . Заставить крупного влиятельного лица в сфере красоты поддержать ваш бренд, особенно когда вы только начинаете, может быть практически невозможно или слишком дорого. К счастью, вам не нужно громкое имя, чтобы добиться успеха в маркетинге влияния. Микровлиятельные люди — это влиятельные лица с меньшей аудиторией, но эта аудитория часто чрезвычайно вовлечена, и поэтому такое партнерство может принести гораздо большую отдачу от затраченных средств. По данным AdWeek , микро-инфлюенсеры в 6,7 раз более эффективны на каждое взаимодействие, чем более крупные инфлюенсеры.
• Обеспечьте правильное обучение продукту . Вы хотите, чтобы любое партнерство с влиятельными лицами продвигало ваш бренд вперед, и во многом это связано с образованием. Убедитесь, что, сотрудничая с влиятельными лицами, вы тратите время на то, чтобы рассказать им о своих продуктах, включая методы нанесения, ключевые ингредиенты и то, что делает каждый продукт уникальным.

Объединение всего этого с помощью руководства по фирменному стилю
—

В основе косметических брендов лежит стиль, и если вы хотите, чтобы ваш брендинг выглядел последовательным, вам необходимо связать все это вместе с руководством по стилю бренда.

Ваше Руководство по стилю бренда — это централизованный документ, в котором содержится вся ключевая информация о брендинге вашей косметики: от цветовой палитры вашего бренда до различных дизайнов упаковки и того, что можно и чего нельзя делать в отношении голоса вашего бренда в социальных сетях.

Вы можете сделать руководство по стилю вашего бренда настолько подробным, насколько захотите (чем больше деталей, тем лучше!), но как минимум вы должны включить в него:

• История бренда
• Корпоративная миссия и ценности
• Логотип(ы) и соответствующее использование
• Цветовая палитра
• Типография
• Образы
• Голос бренда
• Дизайн упаковки

Наличие руководства по стилю бренда очень важно, потому что не только очень удобно хранить всю ключевую информацию в одном месте, но и помогает поддерживать единообразие вашего косметического бренда. Руководство по стилю помогает всем членам вашей команды быть на одной волне, что гарантирует, что все, что создается для вашего бренда, будь то электронное письмо, адресованное ключевому влиятельному лицу, или дизайн упаковки для новой линии помад, соответствует ваша общая стратегия брендинга косметики.

Ключ к успешному брендингу косметики? Последовательность и гибкость
—

Поздравляем! Теперь у вас есть все необходимые элементы для создания успешного косметического бренда. Но есть еще один элемент брендинга, который нельзя игнорировать — последовательность.

Если вы хотите, чтобы ваш косметический бренд преуспел, ваша аудитория должна иметь постоянный опыт вашего бренда, где бы и как бы они с ним ни столкнулись. Ваш бренд должен быть единообразным на вашем веб-сайте, в социальных сетях, партнерских отношениях с влиятельными лицами, упаковке, качестве продукции и логотипе. Каждый элемент, представляющий ваш бренд, должен соответствовать последовательной стратегии бренда.

Ваш бренд также должен чувствовать себя единым на всех платформах, в дизайне и точках взаимодействия с брендом. Это помогает завоевать доверие вашей аудитории, и это доверие играет огромную роль в превращении потенциальных клиентов в клиентов, а клиентов в пропагандистов бренда.

Помните, что последовательность важна, но не менее важна и гибкость. Если индустрия красоты развивается, если ваши клиенты меняются или что-то просто не работает для вашего бренда, вам нужно быть достаточно гибкими, чтобы соответствующим образом изменить и скорректировать свою стратегию брендинга косметики.

Поднимите свой косметический брендинг на новый уровень
—

Создание косметического бренда может быть захватывающим, творческим и приносящим удовлетворение процессом. Теперь, когда вы точно знаете, как разработать стратегию брендинга косметики, осталось сделать только одно — выйти и заняться брендингом!