Брендинг чая: полное руководство
Узнайте об эффективном брендинге чая, как мы объясним все в этом полном руководстве. Независимо от того, пьете ли вы напиток с кофеином, травами, в листовом виде или в пакетиках, хорошо продуманная стратегия бренда для вашего продукта является обязательной. Это потому, что ваш бренд — это личность вашей компании . Это визуально представлено в вашем выборе дизайна и, откровенно говоря, сводится к деталям.
Существует множество способов брендинга вашего чая и вашей компании, и будет ли лучше для вашего бренда придерживаться традиционных чайных тем или полностью выйти из коробки, зависит от того, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бренд.
Готовы придать вашему чайному бренду восхитительный вид? Прочтите это полное руководство по брендингу чая, чтобы максимально эффективно использовать срок годности.
Создание вашего чайного бренда
—
Эффективный брендинг означает знание вашего продукта и покупательской базы изнутри и снаружи. Люди пьют чай по всему миру… разные виды чая, подаваемые по-разному, для разных случаев.
Хотя мир чая широк, ваш бренд — нет. Чтобы сузить список всего, что вам нужно для эффективного брендинга чая, задайте себе следующие вопросы:
Что это за чай?
Ваш бренд предлагает только один конкретный сорт или вы предлагаете целый ряд? Брендинг компании, которая предлагает исключительно высококачественный чай матча, отличается от брендинга компании, предлагающей широкий выбор различных чаев.
Как и в случае с вина и брендингом пива , сорт чая, который вы предлагаете, должен быть одним из первых и самых важных соображений при создании бренда. А если это несколько типов, частью плана должно быть определение того, как визуально различать их, сохраняя при этом целостную идентичность бренда.
Если вы специализируетесь на нескольких видах чая, отдайте предпочтение альтернативным цветовым вариантам. Дизайн упаковки: JCZM 精诚智美 через Behance .
Подумайте, как вы можете визуально представить вид (или виды) чая, который вы предлагаете. Например, вы можете пометить свой чай цветовой маркировкой: зеленая упаковка для зеленого чая, белая упаковка для белого чая, черная упаковка для черного чая и так далее. Вы даже можете выйти за рамки коробок и промаркировать их вплоть до отдельных чайных пакетиков, что может создать красивую радугу, когда покупатель впервые открывает упаковку.
Другой способ сделать это — указать ингредиенты чая на этикетке.
Как (и когда и почему) люди его пьют?
Горячий или ледяной? Или оба?
Залил в кружку? Тщательно отмерили и залили в заварочный аппарат? Провести весь день в большом кувшине под солнцем?
Может, из ледяной банки? Дизайн упаковки: Аймад Имим , Dribbble .
Дома, свернувшись калачиком под одеялом с книгой в руке? Бегаете, пьете из термоса, сидя в пробке? Смеетесь с друзьями в милой чайной?
Может, пока они ждут Санту? Дизайн упаковки Мурат Исмаил. Дизайн студии MAKI и ее команды. Через Беханс.
То, как, когда и почему люди пьют ваш чай, играет большую роль в определении того, чего они ожидают от вашего бренда, и, следовательно, как ваш бренд должен выглядеть. Упаковка и бренд вашего чая должны вызывать правильные эмоции, настроение и пристрастия, чтобы связаться с вашим идеальным покупателем.
Где люди могут это купить?
Еще одна важная часть вашего бренда — это то, где люди его покупают. Любители чая имеют разные ожидания от кустарных чайных смесей, аккуратно переложенных из стеклянной банки в белый бумажный пакет, и от коробки из 100 пакетиков, которые они бросают в продуктовую тележку. Это не значит, что эффективный брендинг более важен для первых, чем для вторых. Но тот брендинг, который работает для брендов кустарного чая, сильно отличается от брендинга, который работает для брендов чая массового потребления.
Если вы еще не определились, где и как вы будете продавать и распространять свой чайный бренд, сделайте это, прежде чем переходить к разработке фирменного стиля.
Фотография продукта от студии MAKI и ее команды. Через Беханс.
Например, если ваш бренд основан на предложении международной коллекции чая, поставляемой в коробках по ежемесячной подписке, вы можете воспользоваться географическим или культурным брендингом . Это может быть коллекция флагов, показывающих все страны, из которых добывается ваш чай, или более конкретная информация, например изображения животных, растений или достопримечательностей регионов, из которых произведен ваш чай. Если вы рекламируете китайский чай, подумайте о пандах, цветах лотоса или Великой китайской стене.
Кто эти люди, которые его пьют?
И еще есть один из самых важных вопросов, на который должен ответить любой предприниматель, когда занимается брендингом продукта: кто является целевым покупателем?
Определите свою аудиторию
Люди, пьющие ваш чай, относятся к тем людям, которые пьют чай каждый день, или они заваривают его реже, может быть, по особому случаю или когда на улице холодно? Они молодые и модные или более зрелые и традиционные? Знание идеального покупателя вашего чая и его предпочтений предоставит вам ценную информацию для вашего чайного брендинга.
Если вы знаете любителей чая, вы знаете, что у них много качеств… но, прежде всего, они склонны быть лояльными . Уговорить давнего любителя чая попробовать новый бренд может быть гораздо сложнее, чем уговорить любителя пива попробовать новый крафтовый напиток, потому что чай — это ежедневный комфорт и пробуждение для преданных поклонников. Это может невероятно затруднить успешный запуск нового чайного бренда и привлечение пьющих, у которых уже есть «ежедневные драйверы».
Убеждать лоялистов
Сильное и эффективное позиционирование бренда дает любителям чая, одержимым брендом, повод выпить что-то новое. Именно здесь критически важно точно знать, чего хочет ваша целевая аудитория от чая, который они покупают. Если они не смелы в выборе чая, не пытайтесь изобрести велосипед и предложить им упаковку или процесс заваривания чая, которые они никогда раньше не видели.
Запустить новый чайный бренд на самом деле может быть проще, если в вашем сегменте рынка представлены новые, нестандартные вкусы, потому что вам не нужно пробиваться сквозь толстую стену предвзятости и лояльности с ними. Но в любом случае создайте брендинг, который будет максимально честным в отношении вашего чая, потому что независимо от того, что ищут пьющие, они, скорее всего, купят ваш продукт, если он обещает дать им то, что они хотят.
Или, может быть, ваш чай происходит из растения красного кустарника в Южной Африке. Дизайн упаковки: Аманда Раат Behance.
Рецепт создания дизайна бренда вкусного чая
—
После того, как вы определили, кто будет пить ваш чай, как они будут его пить и где они будут его покупать, вы сможете показать им, что ваш чай — идеальный выбор, с помощью продуманного дизайна чайного бренда.
Давайте посмотрим визуально
В основе любого дизайна бренда лежит создание визуальной идентичности . Сюда входит цветовая палитра, логотип, шрифты, которые можно использовать везде, где вы передаете свой бренд через текст (например, на вашем веб-сайте или на упаковке вашего чая), а также общий стиль используемых вами изображений.
Когда люди думают о чае, на ум приходит множество «стандартных изображений». У многих слово «чай» вызывает в воображении образы чаепития с вычурными платьями и восхитительными бутербродами с пальцами — иногда с Безумным Шляпником и Чеширским Котом, сидящими за столом.
И это не единственные образы, которые автоматически приходят на ум, когда люди думают о чае… они также могут вызывать в воображении мысли о стаканах сладкого чая, потеющих в жаркий день, или об историческом событии, таком как Бостонское чаепитие. Возможно, для вашего бренда имеет смысл поиграть с такими «стандартными изображениями», которые приходят на ум многим, но не думайте, что вам обязательно нужно работать с одним из них. Разработайте имидж бренда, который бы отражал ваш уникальный чай и нишу, которую вы для него выделили.
Взгляните, например, на бренд Teavana. Teavana , приобретенная Starbucks в 2012 году, добилась успеха в конце 1990-х и 2000-х годах как торговый бренд, предлагающий высококлассный крафтовый чай, чайные смеси и чайные принадлежности.
В своем старом логотипе они передавали ощущение спокойствия и благополучия (две ценности, которые часто приписывают чаю) через геометрического человека, сидящего, скрестив ноги, с чашкой чая. Теплый коралл намекает на бодрость от употребления чая, а общая простота логотипа предполагает приземленную свежесть. В нем говорится, что это не обработанные упакованные чаи; это натуральные листовые чаи.
Все эти визуальные элементы способствуют созданию всестороннего чайного бренда.
Основное сочетание брендинга
Независимо от того, какой вкус вы завариваете или за какими ценителями вы ухаживаете, бренду насыщенного чая необходимы:
- Логотип
- Сайт
- Профили в социальных сетях
- Голос бренда
- Дизайн упаковки
Конечно, ваш фирменный стиль может включать в себя больше компонентов, например, изготовленные на заказ чайники или книгу рецептов, которую вы можете создать самостоятельно. Но это не имеет решающего значения. Думайте о них как о потенциальных усилителях бренда, которые повысят узнаваемость вашего бренда среди определенной категории любителей чая.
Подача чая
—
Подключитесь к своей аудитории
Как только у вас появится конкретный фирменный стиль, пришло время представить его миру. Некоторые чайные бренды добились огромного успеха, общаясь с аудиторией с помощью дружелюбных талисманов.
Помня о персоне вашего бренда, проведите мозговой штурм, с какими персонажами будет связана ваша целевая аудитория: являются ли они любителями чая, которые улыбаются, увидев милого медведя или многозадачного осьминога на упаковке, когда они готовят ежедневную чашку чая, или будут они получают удовольствие от Безумного Шляпника с дикими глазами на мешках с вкладышами, которые они покупают? Если нет, не волнуйтесь — не каждому бренду нужен талисман. Будет ли он полезен для вас, полностью зависит от вашей аудитории и наиболее эффективного способа связи с ней.
Общение с любителями чая означает информирование потенциальных покупателей о вашем бренде.
Общение с любителями чая и вывод вашего бренда на рынок — это больше, чем просто развитие каналов сбыта и выполнение заказов (хотя это большая часть ). Это также означает, что потенциальные покупатели, независимо от того, хотят ли они купить ваш чай оптом для хранения в своих магазинах или планируют пить его самостоятельно, знают о вашем бренде.
Осознание распространение
Настройка общих компонентов вашего брендинга, таких как ваш веб-сайт и профили в социальных сетях, — это первый шаг к повышению осведомленности. Но также взаимодействуйте с покупателями так, чтобы это соответствовало вашему бренду и вашим целям.
Для некоторых брендов это означает написание захватывающей истории бренда, а затем ее рассказ там, где ее прочитают нужные покупатели, например, на стенках бутылок с чаем или в видео на вашем веб-сайте. Для других вовлечение покупателей происходит благодаря диалоговому блогу, в котором предлагаются интересные методы заваривания, забавные чайные мелочи и новые рецепты чая, о которых читатели, возможно, не знали раньше.
Упаковка вашего чая должна быть важным моментом при разработке индивидуальности вашего бренда, поскольку вы предлагаете осязаемый продукт. Если ваш продукт представляет собой листовой, пакетированный, бутылочный или баночный чай, то знакомство большинства потребителей с вашим брендом произойдет на полке магазина.
Если вы управляете чайным магазином, презентация может произойти на вашей вывеске или в социальных сетях. У таких брендов должны быть привлекательные логотипы, чтобы привлечь потенциальных покупателей к их продукту, но им также нужна великолепная упаковка и дизайн интерьера.
После того, как вы определили, кто ваши целевые пьющие, а также когда, почему и как им нравится чай, определите, как подавать чай так, чтобы он им понравился. Это означает проведение некоторых исследований рынка: вы можете провести онлайн-опросы, фокус-группы, опросы или посмотреть, что делают конкуренты. То, что вы обнаружите, может вас удивить… и то, что, по вашему первоначальному мнению, может сработать, может оказаться не лучшим выбором.
Проведите небольшое исследование рынка и посмотрите на своих конкурентов, чтобы определить, как вы можете привлечь целевого потребителя чая.
Возможно, вы обнаружите, что вашим целевым любителям чая нравится, что их чай похож на джин. Дизайн упаковки: Мириам Гольдштейн , Behance .
Получите горячий (или очень крутой) дизайн бренда чая
—
Итак, у вас есть потрясающие чаи, которыми вы готовы поделиться со всем миром. Ням! Следующим шагом является создание стратегии брендинга чая, которая находит отклик у вашей целевой аудитории. Помните, что эффективный дизайн чайного бренда — это дизайн, который сообщает о том, что вы предлагаете, о том, кто, по вашему мнению, пьет ваш чай и что делает ваш чай особенным. Независимо от того, является ли ваш бренд смелым или тонким, лучше всего подается с сахаром или предназначен для прямого восприятия, обеспечьте успех своему бренду, инвестируя в первоклассный чайный брендинг.
