Как создать объясняющее видео
Мир маркетинговых видеороликов огромен и насчитывает десятки различных типов, таких как информационные видеоролики, видеоролики о запуске, демонстрационные видеоролики о продуктах и видеоролики с пояснениями. В этом блоге мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о видеороликах с объяснениями, от наших главных советов до пошагового руководства и многого другого. Независимо от того, являетесь ли вы международной компанией с хорошей репутацией или новым стартапом, пояснительное видео может поднять ваш коэффициент конверсии до небес. Прежде всего, давайте углубимся в вопрос, который у вас на кончике языка: что такое пояснительное видео?
Что такое объяснительное видео?
Объяснительное видео — это короткое маркетинговое видео, обычно продолжительностью всего пару минут, которое объясняет, что ваш бренд предлагает потребителям. Обычно они появляются на главной странице веб-сайта бренда, на соответствующей странице продукта или на целевой странице. Одно из первых видео с пояснениями, когда-либо использовавшихся в маркетинговых целях, пришло из Google Wave в отчетливо простом стиле, с которым вы, вероятно, уже знакомы, даже если не знаете, что это видео с пояснениями как таковое.
История появления объяснительного видео (в мире маркетинга) выглядит следующим образом. Компания Epipheo сделала видео, объясняющее (сейчас снято с производства) Google Wave, используя простой иллюстрированный визуальный ряд и столь же простой голос за кадром. Epipheo не делала видео специально для Google. После его публикации на YouTube он попал к менеджеру Google Wave, который позвонил в Epipheo и сказал им: «Спасибо, теперь моя жена понимает, чем я занимаюсь на работе». Вы поняли суть.
В то время официальное маркетинговое видео Google Wave длилось примерно двадцать минут, и в нем два разработчика объясняли все функции и возможности продукта. Появилось простое двухминутное видео от Epipheo, которое изменило игру.
В Epipheo поняли, что маркетинговое видео должно не только рассказывать о характеристиках продукта, но и предлагать общее руководство, которое поможет людям понять продукт. Не только как это работает, но и почему это работает. Что делает его хорошим? Мораль этой истории заключается в том, что для того, чтобы сделать успешное объясняющее видео, вы должны помнить об этой же теории.
Объяснительное видео Лучшие советы
1. Будьте проще
Сохранение ясности и простоты — наш совет номер один при создании объяснительного видео. Однако, чтобы уточнить, простота не обязательно означает простую графику. Это просто означает, что вы должны объяснять все простым языком. Найдите одно важное сообщение, которое вы хотите донести до своих зрителей, и постройте вокруг него все видео. Не усложняйте видео, иначе оно не будет иметь смысла.
Сама техника не обязательно должна быть простой, она может иметь «вау» фактор, главное, чтобы сама история была простой и высокого уровня. Самое приятное в объясняющих видео — это то, что вы можете выбирать из множества стилей видео. Вы можете пойти на 2D, 3D, живую съемку, классическую анимацию и т. Д. Любая техника подходит, давая вам возможность быть сверхкреативным за рамками правил.
Помимо самой концепции, язык, используемый повсюду, также должен быть простым. Если вы используете сложный и технический язык, вы рискуете оттолкнуть своих зрителей. Это не лучший способ заставить людей понять ваше предложение.
2. Поймите мелкие детали
Прежде чем приступить к технической работе, вам необходимо понять такие детали, как идеальная продолжительность видео, структура и т. д. Нет смысла тратить время и силы на десятиминутное видео, когда пояснительное видео должно длиться не более двух минут . . Именно столько времени пользователь обычно просматривает видео, прежде чем бросить его.
3. Отпустите предубеждения
Важно пройти весь процесс с открытым сознанием для максимального творчества. То, что, по вашему мнению, может в конечном итоге выглядеть ваше видео, часто не совпадает с тем, как оно выглядит на самом деле. Закончили писать сценарий и думаете, что знаете, как будут выглядеть визуальные эффекты? Отпустите эту идею и позвольте своему разуму исследовать все возможности. Хотя звуковые и визуальные элементы видео должны быть синхронизированы, они также должны рассматриваться как два отдельных объекта. Один не должен диктовать другому, оба должны быть одинаково сильны в своих правах.
4. Используйте любую программу, которая доставляет вам удовольствие
В TimeSavvy.school мы в основном используем пакет Adobe для создания пояснительных видеороликов. Будь то Photoshop, After Effects, Illustrator или Premiere, мы любим их все для разных целей. Нам также нравится использовать 3D-программу Maya. Тем не менее, мы также твердо убеждены в том, что при создании эпического объяснительного видео важно не программное обеспечение, а то, что вы чувствуете себя хорошо при создании. Любое программное обеспечение, в котором вы уверены, раскрывает ваш творческий потенциал и заставляет вас чувствовать себя хорошо, это программное обеспечение, которое вы должны использовать. Программное обеспечение — это всего лишь инструмент, а ваш творческий потенциал и технические навыки — вот что приведет видео к успеху.
5. Тон важен
Сценарии объяснительных видео должны быть написаны от второго лица с использованием таких слов, как «вы» и «ваш», чтобы наладить связь со зрителями. Должно быть ощущение, что вы обращаетесь к ним напрямую. Еще один способ наладить контакт со зрителями — поддерживать разговорный и юмористический тон. Более формальный тон, скорее всего, оттолкнет их, а отсутствие юмора может быть скучным и непривлекательным.
Объяснительные типы видео
- Анимированные пояснительные видеоролики : анимация широко используется для создания объяснительных видеороликов по определенной причине. Это может помочь разоблачить концепции и объяснить их самым простым способом или воплотить в жизнь неосязаемые технологии, которые невозможно изобразить с помощью живых записей. Возможность привнести творческий подход в анимацию безгранична, и все можно редактировать и настраивать по ходу дела, что делает ее идеальным выбором для динамичных продуктов или услуг.
- Объясняющие видеоролики в прямом эфире : в отличие от анимированного пояснительного видео, в живом действии используются «реальные» клипы для объяснения вашего продукта или услуги. В то время как анимационные пояснительные видеоролики являются лучшим решением для нематериальных продуктов, живые действия лучше подходят для объяснения чего-то физического или услуги, которую оказывает человек. Часто, когда вы пытаетесь изобразить услуги вашего бизнеса, управляемые людьми, использование реальных людей помогает создать эмоциональную связь со зрителем.
- Видео с пояснениями к белой доске : как следует из названия, видеоролики с пояснениями к белой доске содержат анимацию, которая нарисована от руки и стирается с доски. Их производство не требует больших затрат и позволяет объяснить практически все, что угодно, что делает их еще одним популярным выбором. Упомянутое ранее видео Google Wave является прекрасным примером видео-объяснения доски. Несмотря на то, что следует из названия, видеоролики с объяснениями на доске не обязательно должны быть только на доске. Одна и та же концепция рисованной анимации может быть создана, например, на разных листах бумаги. Вместо того, чтобы стирать рисунок, чтобы начать следующий, вы можете просто заменить бумагу.
Объясняющее видео Пошаговое руководство
1. Определите, что вы хотите сказать
Самый первый шаг к созданию успешного видео с объяснениями — это точное понимание того, что вы хотите сказать. На каком сообщении вы хотите построить все видео? Поставьте себя на место своих зрителей. После того, как они закончили смотреть видео, что бы вы хотели, чтобы они вынесли из него?
Дайте им это «ага!» момент, когда они, наконец, понимают ваш продукт и все встает на свои места. Все видео должно быть построено вокруг этого момента реализации, который будет информировать всю концепцию видео.
Хороший метод для определения вашего ключевого сообщения — это выявить болевые точки ваших целевых клиентов в отношении вашего продукта или услуги. Как только вы это узнаете, вы точно будете знать, что нужно признать в видео. Они изо всех сил пытаются использовать определенную функцию? Их смущает определенный сервис? Определите их проблемы и изгоните их с помощью видео.
2. Напишите и запишите повествование
После того, как вы сделали первый шаг и определили свою концепцию, вы обычно берете эту концепцию и делите ее на две части: повествование/сценарий и графический стиль .
Набросок сценария требует выбора голоса рассказчика или актера и определения сюжетной линии, среди многих других аспектов.
Как только эти решения будут приняты, вы можете начать творческий процесс с написания сценария. Вы должны написать около 240-250 слов (максимум 300), которые рассказывают вашу историю и передают основное сообщение. Хороший ритм повествования обычно составляет около двух слов в секунду. Сценарий — это то, что несет в себе видео и позволяет вам лучше всего ориентироваться на болевые точки вашей аудитории.
Знать, с чего начать при написании сценария, может быть ошеломляюще, потому что продукты и услуги обычно имеют много разных аспектов. Самое важное, что нужно иметь в виду, — это сообщение, которое вы выбрали на первом этапе. Кроме того, сценарий объяснительного видео должен включать:
- Краткий обзор вашего продукта или услуги
- Ваше основное сообщение в течение первых тридцати секунд, чтобы вы сделали все возможное, прежде чем пользователи начнут уходить.
- Введение в проблему, которую решает ваш продукт или услуга, а затем ваше решение
- Причины, по которым зрители могут доверять вам, например награды, известные клиенты и т. д.
- Призыв к действию, как и любая другая форма маркетинга, которую вы производите
Выбор рассказчика — еще один важный шаг в этом процессе. Разные голоса и стили вызывают совершенно разные чувства и зависят от вашей компании. Например, может показаться странным и отчуждающим, когда мужской голос рассказывает поясняющее видео о женских гигиенических изделиях.
3. Создайте свою раскадровку
Создание раскадровки требует выбора графического стиля видео, цветовой схемы и оформления каждого кадра видео.
После того, как вы написали историю, хорошей идеей будет стереть все связанные с ней образы, которые у вас есть в голове, и начать с нуля. Может быть даже полезно прочитать ее тому, кто никогда ее раньше не слышал, без каких-либо предварительных знаний о том, что вы пытаетесь передать, и спросить их, что, по их мнению, будет лучшим наглядным пособием для работы с шагами. Это отличный процесс для определения лучших визуальных эффектов, сопровождающих текст.
Любые предубеждения, которые у вас есть о том, как будет выглядеть ваше видео, когда вы пишете сценарий, часто выходят из окна здесь. Как только звуковая работа будет доведена до совершенства и даст вам все, что вам нужно, вы можете взять визуальные эффекты и быть настолько креативными и сумасшедшими, насколько хотите, чтобы добавить немного веселья и юмора.
4. Фильм/анимация/создание
Теперь пришло время начать творить! Если вы еще не связались с видеокомпанией, сейчас самое время. Их команда опытных создателей видеороликов знает, что нужно для достижения успеха. Будь то анимация, живое действие, стиль белой доски или что-то среднее между ними, они могут помочь вам сделать видео. Это не так просто, как съемка, анимация или создание — эти ребята знают, что нужно для четкого и эффективного отображения вашего ключевого сообщения, сохранения маркетинга на переднем плане, где разместить призыв к действию и многие другие важные факторы.
Они не только дадут вам видео, которое выглядит и звучит великолепно, но и видео, которое привлекает новых клиентов и повторно привлекает существующих клиентов.
5. Изменить
Как и в предыдущем случае, стадию редактирования пояснительного видео лучше оставить экспертам. Этот шаг так же важен для оттачивания вашего основного сообщения, правильного выбора времени призыва к действию и добавления нужного количества юмора, не отвлекая от самого объяснения.
6. Музыка и смешанный звук
После того, как вы отредактировали визуальный элемент видео и все готово, пришло время поработать над звуком. Это создает дополнительные сложности, если вы начинаете со звука до того, как визуальная часть будет завершена, потому что тогда будет двойная обрезка и изменение, чтобы сохранить синхронизацию.
Независимо от того, есть ли у вас анимированное поясняющее видео, живое действие или интерактивная доска, вам понадобится какой-нибудь эпический звук, чтобы соответствовать. Простого повествования обычно недостаточно, лучший, наиболее увлекательный поток будет достигнут, когда будут добавлены звуковые эффекты и фоновая музыка.
Например, анимированное пояснительное видео будет наиболее привлекательным, если анимация синхронизирована с соответствующими звуками. Например, что-то, падающее с неба, может издавать «свистящий» звук и глухой удар при приземлении.
Последние мысли
Объясняющие видео отлично подходят для повышения коэффициента конверсии, снижения коэффициента оттока и увеличения рентабельности инвестиций. Они также помогают повысить узнаваемость бренда, повышая его узнаваемость, вовлеченность в бренд, помогая клиентам понять ваш продукт или услугу, а также повышая легитимность вашего предложения, когда ваше видео профессионально создано.
