Куда бы вы ни пошли, вы видите цвета: белые облака в небе, зеленая растительность, медленно поднимающаяся вверх по серым каменным строениям, и здания из красного кирпича, коричневая почва под вашими ногами. Вы не просто видите эти цвета… вы их чувствуете.
Опытные дизайнеры используют цвета, которые вызывают у нас эмоции, когда они выбирают цвета для своей работы. Не случайно так много логотипов быстрого питания имеют красный цвет, а многие экологически чистые бренды используют зеленый цвет в своих проектах: красный может вызвать голод, а зеленый, цвет здоровой растительной жизни, напоминает нам об окружающей среде. Будучи предпринимателем или дизайнером, понимание науки и искусства значений цвета может помочь вам создавать более эффективные и запоминающиеся дизайны.
Перейти в раздел:
- Откуда берутся значения цветов?
- Значение красного, оранжевого и желтого цветов
- Значение зеленого и синего цвета
- Значение фиолетового и розового цвета
- Значение коричневого и белого цветов
- Значение черного и серого цвета
- Значение цвета золота, серебра и металлика
- Значение цветов в дизайне логотипа
Откуда берутся значения цветов?
—
Значения цвета происходят из самых разных мест. Некоторые из них примитивны, например, ассоциация зеленого цвета с ростом и свежей растительностью. Другие возникли позже из современной среды, с которой люди столкнулись, например, ассоциация зеленого цвета с ядом и смертью для европейцев 18-го века (из-за зеленого красителя той эпохи, содержащего мышьяк). А иногда значения цвета могут меняться со временем, например, как ассоциация зеленого цвета изменилась с цвета яда на цвет свежести и жизненной силы (ассоциацию, которую вы сегодня увидите во многих экологически сознательных и вдохновленных растениями брендах).
Помимо этого, другие значения цвета, по-видимому, возникли чисто культурно, например, оранжевый цвет ассоциируется со счастьем и процветанием в Японии и Китае . Некоторые значения цвета, которые изначально кажутся чисто культурными, можно объяснить историческими нововведениями или ассоциациями. Одним из примеров этого является ассоциация красного цвета в Южной Африке с трауром. Это связано с кровопролитием и жертвоприношением и, таким образом, с трауром по тем, кто потерял и пожертвовал своей жизнью. Напротив, многие другие культуры обозначают белый или черный цвета траура.
Цветовые сочетания также могут иметь разное значение. Подумайте о том, как сочетание светло-синего и белого может сделать дизайн «холодным», а сочетание коричневого и розового может навеять мысли о конфетах и других сладостях. Чтобы правильно сочетать цвета, узнайте больше об основах теории цвета .
Все это означает: значения цвета не существуют в вакууме; существует множество факторов, которые влияют на то, как мы их воспринимаем. Некоторые из этих факторов включают в себя:
- Их оттенок, оттенок или тон
- Как они сочетаются с другими цветами
- Их насыщенность
- Как они сочетаются с другими элементами дизайна, такими как шрифты и формы. Подробнее о значении цветов в дизайне логотипа смотрите в видео ниже. Знание того, что означают цвета и как их использовать, выведет ваш дизайн на новый уровень.
Значения цветов
—Красный – страсть, любовь и гнев.
Красный — теплый цвет, ассоциирующийся со страстью, любовью, гневом и обостренными эмоциями. Легко понять, почему: кровь красная, и когда наши сердца бьются, а наши эмоции взлетают ввысь, этот красный оттенок часто виден сквозь нашу кожу. Красный — первобытный; красный может быть опасен. Подумайте о сигналах тревоги, знаках остановки, повышении температуры и растущей напряженности.
Однако красный — это больше, чем просто цвет первобытной страсти. Во многих азиатских культурах это связано с удачей. В Латинской Америке он сочетается с белым, что символизирует христианство. Красный может изображать спелую, богатую питательными веществами вишню или яблоко или огонь во всей его разрушительной (и восстанавливающей) силе.
Использование красного цвета в дизайне
Используйте красный цвет в дизайне, который требует смелого, эффектного цвета, который зритель не сможет игнорировать. Вот что делает его таким отличным выбором для кнопок и выделенного текста — элементов, которые зрители не должны упускать из виду:
Дизайн обложки книги от Bojа
Оранжевый – для творчества, молодости и энтузиазма.
Следующий теплый цвет в нашем списке, оранжевый, имеет несколько схожих с красным ассоциаций: энергию, смелость и яркость. Но ему не хватает того опасного укуса, который есть у красного. Оранжевый кажется более безопасным, поэтому, возможно, этот цвет так популярен для защитного снаряжения.
Оранжевый может показаться изюминкой юношества, поэтому это популярный цвет для брендов, которые нравятся детям. Он сочетает в себе теплоту и жар красного цвета с игривостью и радостью желтого. Помимо этого, это отличный выбор для любого бренда, который стремится излучать энергию и интенсивность. Когда оранжевый приглушен, он может казаться осенним, что делает его идеальным для любого бренда, предпочитающего землистую цветовую палитру.
Использование оранжевого цвета в дизайне
Если вы представляете изысканный бренд, обычно лучше держаться подальше от оранжевого цвета. Оранжевый цвет громкий и может даже быть неприятным, что идеально, если вы смелый, шумный бренд, который не настолько бросается в глаза, чтобы сделать красный своим основным цветом бренда. Однако, если вы работаете в студии йоги или являетесь ювелиром, оранжевый цвет, вероятно, не для вас. Используйте оранжевый цвет, чтобы передать бодрость, креативность, молодость и даже доступность.
Дизайн упаковки: GayanMH
Дизайн упаковки Фе Мело.
Желтый – счастье, надежда и спонтанность.
Это цвет солнца, смайликов и подсолнухов. Желтый — цвет счастья и молодости, он привлекает ваше внимание своей надеждой и позитивом. По этой причине его также можно использовать для обозначения осторожности, как красный и оранжевый. Будучи теплым цветом, желтый также может показаться оптимистичным и ярким.
Как и другие цвета в этом списке, желтый имеет разные культурные значения по всему миру. На Ближнем Востоке и в Латинской Америке это цвет траура. А в Африке это цвет богатства. В западных культурах это цвет радости, молодости и веселья. Это тот цвет, для которого очень важно знать свою аудиторию при разработке дизайна, потому что, хотя желтый логотип похоронной службы имеет смысл в Гватемале, он не имеет смысла во Франции.
Использование желтого цвета в дизайне
Как мы упоминали выше, помните о своей аудитории, когда используете желтый и любой другой цвет в дизайне. Как бы вы его ни использовали, желтый цвет привлекает внимание. Вы можете использовать яркий или неоново-желтый цвет, чтобы усилить его. Или вы можете выбрать более бледно-желтый цвет для чего-то более приглушенного, но все же вызывающего ассоциации аудитории с этим оттенком, например, яркость и позитив.
Дизайн визитки от nnorth
Дизайн логотипа Стивена.
Зеленый цвет – это природа, рост и гармония, а также богатство и стабильность.
Когда большинство людей видят зеленый цвет, они думают о растениях и продуктах. В частности, они думают о здоровых растениях и продуктах, таких как процветающий плющ, взбирающийся на забор, или полезный зеленый коктейль, чтобы начать день. В некоторых культурах зеленый цвет ассоциируется с более специфическими ассоциациями, например, в культурах Восточной Азии, где ассоциация зеленого цвета с новой жизнью и жизненной силой также символизирует молодость и плодородие. На Ближнем Востоке зеленый цвет также ассоциируется с богатством и плодородием, а также с исламом.
Бренды часто используют зеленый цвет, чтобы показать, что они ценят здоровье, уделяя особое внимание здоровому и экологически чистому питанию. Зеленый также является холодным цветом, а холодные цвета (в отличие от теплых) часто кажутся более приглушенными и спокойными.
Зеленый цвет также можно использовать, чтобы сообщить, что они подтверждают и доступны, по сути, используя то, как светофоры научили нас ассоциировать зеленый цвет с разрешением двигаться вперед. Зеленый также может символизировать богатство, процветание и стабильность, как вы видите на примере финансовых брендов, использующих этот цвет.
Использование зеленого цвета в дизайне
С помощью зеленого цвета вы можете передать множество разных ценностей, таких как удача, богатство, свежесть и органический рост. Зеленый цвет также часто используется для обозначения движения вперед (подумайте о зеленом сигнале «идти» на светофоре — это делает его популярным выбором для кнопок в веб-дизайне), а также защиты окружающей среды и устойчивого развития, а также комфорта и процветания.
Дизайн логотипа и визитки от Arthean
Разработка логотипа от Švarika™
Синий — спокойствие, доверие и интеллект.
Хотя на самом деле они не являются противоположными друг другу на цветовом круге, многие люди считают синий и красный противоположными цветами. Это распространяется и на их ассоциации: красный — дерзкий и смелый, синий — спокойный и крутой. Подумайте о бескрайнем полуденном небе или спокойном голубом озере. Когда большинство людей думают о холодных цветах, первым на ум приходит синий оттенок.
Синий также имеет духовные ассоциации в различных культурах по всему миру. В Латинской Америке его ассоциируют с Девой Марией. В Индии это связано с Кришной. А на Ближнем Востоке синий ассоциируется с небом.
Использование синего цвета в дизайне
Чтобы создать ощущение прохлады и спокойствия, выберите синий цвет. Мы тоже подразумеваем это буквально. Бренды, поставляющие лед или охлаждающие решения (да, мороженое считается охлаждающим решением), могут передать эту буквальную прохладу с помощью синих логотипов.
Бренды используют синий цвет, чтобы показать, что они спокойны, круты и заслуживают доверия. Это популярный цвет для технологических брендов, финансовых учреждений и любого бренда, который стремится продемонстрировать профессионализм и надежность. Даже если вы не работаете в технологическом или финансовом секторе, синий логотип сигнализирует о том, что вы уравновешенный, спокойный бренд, который не преподносит никаких сюрпризов.
Дизайн логотипа: Мила Джонс Канн
Дизайн этикетки продукта от b.eci
Фиолетовый — роскошь, тайна и духовность.
Назовете ли вы его фиолетовым или фиолетовым, это тот глубокий оттенок, полученный путем смешивания синего и красного, который передает такие вещи, как декаданс и королевская власть, когда темно, и весело и причудливо, когда светло.
Фиолетовый – это многое. Это загадочно. Это волшебно. Это может быть игриво, но может быть и благоговейно. Во всем мире фиолетовый цвет на протяжении веков был цветом королевской семьи и духовенства. Вы можете поработать с этой ассоциацией, используя фиолетовый цвет в своих проектах. В отличие от черного и белого цветов, которые обычно ассоциируются с минималистской изысканностью, фиолетовый кажется богатым. Это утонченно, но в более сказочном, максималистском стиле.
Использование фиолетового цвета в дизайне
Фиолетовый также является примером того, как значение цвета меняется в реальном времени. Синий по-прежнему является популярным цветом для банковских и финансовых брендов, но фиолетовый становится все более возможным и в этой сфере, особенно в крипто- и технологической отраслях. Это может быть связано с попытками брендов покончить с традиционной ассоциацией синего цвета как с предсказуемым, или это может быть попыткой извлечь выгоду из ассоциации фиолетового цвета с богатством и роскошью.
Дизайн логотипа от Tiago Designer
Дизайн логотипа: Джио Тондини.
Используйте фиолетовый, если хотите подчеркнуть роскошные, королевские связи — сочетайте его с золотом, чтобы создать дополнительное «вау». Чтобы придать вашему бренду более неформальный и веселый оттенок, выберите более светлый, конфетный оттенок фиолетового.
Дизайн логотипа 3AM3I
Дизайн логотипа Neatlines
Розовый – это игривость, веселье и молодость.
Розовый, даже если он ослепительно ярко-ярко-розовый, на ощупь мягче красного. Это красный цвет без агрессии. Розовый — цвет жевательной резинки и гвоздик. А ярко-розовый может показаться броским и футуристическим. Он не воспринимает себя слишком серьезно; это весело.
Бренды, которые хотят привлечь молодежную и непринужденную аудиторию, могут сделать это с помощью розового цвета. Это также естественный выбор для производителей конфет, пекарен и всех, кто предлагает что-нибудь сладкое. Эта сладость распространяется также на кокетство и романтику: цветочные дизайнеры и романтические курорты могут извлечь большую выгоду из розового дизайна, но они не единственные. В то время как эти бренды часто придерживаются пастельных розовых и мягких оттенков, другие бренды, такие как Lyft и другие новаторы отрасли, делают смелые заявления, используя насыщенные пурпурные и яркие неоновые розовые оттенки.
Использование розового цвета в дизайне
Используйте розовый цвет в своих проектах, если ваша цель — представить свой бренд милым, молодым, романтичным или веселым (или всем вышеперечисленным!). Пастельно-розовые оттенки также являются отличным оттенком для брендов, ориентированных на детей, или брендов, которым нужен более мягкий и нежный внешний вид. И если перейти к другой крайности, ярко-розовый может сделать дизайн необычным и футуристическим.
Дизайн логотипа: ananana14
Дизайн логотипа от goopanic
Дизайн обложки книги от Boja
Дизайн логотипа: ananana14
Дизайн плаката LPG
Дизайн логотипа Cope_HMC
Коричневый – здоровье, теплота и честность.
Коричневый — естественный цвет, ассоциирующийся с землей и, как следствие, дающий ощущение стабильности и поддержки. Учитывая его связь с землей и природой, коричневый цвет напоминает сельское хозяйство, сельское хозяйство и другие виды деятельности на свежем воздухе. Это кажется очень земным и естественным.
Это теплый и дружелюбный, практичный и надежный цвет, который также может олицетворять старомодный и устоявшийся, порой даже суровый цвет, и именно поэтому известные, надежные и прочные бренды используют коричневый в своих дизайнах.
Использование коричневого цвета в дизайне
Коричневый не обязательно должен быть скучным! Есть много способов использовать коричневый цвет в дизайне, например, рассказать о своих методах устойчивого развития или о бренде для активного отдыха. Или чтобы создать ощущение тепла и знакомства (подумайте о свежеиспеченном печенье!). Коричневый цвет также отлично подходит для «устоявшегося, изношенного» цвета, идеальный выбор для любого бренда с винтажным или ручным оттенком.
Дизайн логотипа от Subtropica
Дизайн логотипа Хеннинга Бо
Дизайн логотипа зеленый в синем
Дизайн логотипа C1k
Белый – это простота и минимализм.
Несмотря на то, что белый свет на самом деле содержит все цвета, наши глаза воспринимают его как отсутствие цвета. И из-за этого «недостатка» цвета белый ощущается как чистый холст, что-то новое и полное потенциала.
При использовании в дизайне и брендинге белый цвет создает минималистскую эстетику. Это может быть очень просто, чисто и современно. Это также самый нейтральный цвет из всех, и он может быть совершенно невзрачным в качестве основы для других, более интересных цветов.
Использование белого цвета в дизайне
Белый — распространенный цвет для брендов, которые хотят передать такие ценности, как чистота, свежесть и минимализм. Из-за ассоциации с минимализмом он может показаться изысканным… особенно в сочетании с черным или металлическим оттенком.
Еще один способ использовать белый цвет в дизайне — использовать негативное пространство. Это пространство вокруг, а иногда и внутри «основной» части вашего логотипа. Проектирование с учетом негативного пространства — это стратегия, которую вы можете использовать для добавления дополнительных изображений в довольно простой логотип или для того, чтобы вызвать у зрителей небольшое «ага!» момент, когда они впервые замечают дизайн в негативном пространстве.
Дизайн обложки книги от Boja
Дизайн логотипа: ludibes
Черный – это сила, элегантность и изысканность.
Черный — невероятно универсальный цвет и, вероятно, наиболее часто используемый цвет в графическом дизайне. Когда дело доходит до брендинга и маркетинга, черный цвет обычно ассоциируется с эксклюзивностью, мощью и элегантностью. Он смелый, мощный и немного загадочный, что делает его фаворитом современных брендов.
Этот цвет создает ощущение роскоши, поэтому он популярен среди брендов высокого класса. Подобные бренды часто сочетают черный цвет с металлическим оттенком, так же, как они сочетают белый цвет с металлическим оттенком для создания изысканного образа. Если ваш бренд шикарный, но белый минималистичный вид вам не совсем подходит, примите темноту и используйте черный цвет в своем дизайне.
Использование черного цвета в дизайне
Как мы уже упоминали, черный обладает силой и излучает атмосферу роскоши, когда он является основным цветом. Но он также работает как нейтральный, контрастирующий или дополняющий более светлые оттенки в дизайне. А если в вашем бренде чувствуется готика, панк или таинственность, черный цвет — естественный выбор.
Дизайн логотипа: ananana14
Дизайн логотипа: vupeyadu
Дизайн упаковки от Advant7.
Дизайн логотипа: Wintrygrey
Серый – профессионализм, формальность и условность.
Серый – это больше, чем просто светло-черный. Это золотая середина между черным и белым, поэтому это отличный способ передать баланс. Вы также можете обнаружить, что это полезный вспомогательный цвет, когда вам нужно что-то, что контрастирует с более яркими цветами в вашем дизайне.
Думайте о сером как о зрелом и ответственном цвете. И имеет положительный оттенок формальности и надежности, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций. Это безопасно и довольно сдержанно, серьезно и сдержанно. Это не значит, что цвет «скучный», серый может показаться безопасным, простым и формальным. Бренды выбирают серый цвет в качестве основного, когда их цель — представить себя как безопасный и простой вариант.
Использование серого цвета в дизайне
Несмотря на то, что серый часто кажется надежным и консервативным выбором, не думайте, что это все, чем может быть серый цвет! Дымчато-угольно-серый цвет может создать атмосферу интриги. А использование среднего серого оттенка может передать те же ценности, что и синий: профессионализм и надежность. Если вам нужно выразить это в своем логотипе, а синий просто не подойдет, попробуйте серый.
![квадратный логотип с силуэтами разных продуктов]](https://kalisa.pro/wp-content/uploads/2024/01/image-35.jpeg)
Дизайн логотипа от Maleficentdesigns
Дизайн логотипа от BlueMooon
Дизайн логотипа Kondes
Золото, серебро, бронза и другие металлы – к богатству, процветанию и успеху.
Металлики — еще одна цветовая категория, которую дизайнеры часто используют, чтобы передать ценности и вызвать эмоциональные ассоциации у зрителей.
Металлик отличается от других цветов. Их нет на цветовом круге, но мы воспринимаем их как отдельные оттенки. Подумайте об этом: между золотом и желтым есть четкая разница, даже если золотые монеты и другие предметы иногда изображаются желтыми. Это явное отличие — блеск. Именно этот маленький блеск делает звукоподражания «блестящими» в мультфильмах.
Использование металликов в дизайне
Обычно дизайнеры используют металлик, чтобы сообщить, что предмет дорогой или редкий. Связь очевидна: настоящие драгоценные металлы, такие как золото и серебро, использовались в качестве валюты на протяжении тысячелетий. Когда монеты в буквальном смысле не сделаны из этих металлов, валюта часто привязана к стоимости этих металлов.
Используйте металлик, чтобы подчеркнуть изысканность и элегантность. Вы можете сделать это практически с любым металликом — не обязательно придерживаться традиционных оттенков, таких как золото, серебро и бронза.
Разработка логотипа от Cucuque Design
Дизайн логотипа aleT
Дизайн логотипа от Ultrastjarna
Дизайн логотипа Fancy Bee
Знайте значения своих цветов (и получите отличный дизайн)
—
Потратьте некоторое время, чтобы определить, какие цвета лучше всего передают ценности вашего бренда. Поступая так, вы сможете более эффективно создавать свои собственные проекты, а если вы работаете с дизайнером, сообщите им свое видение так, чтобы они могли вас понять и разработать что-то, что соответствует тому, что вы описываете. Помните, что выбор правильных цветов — это не просто выбор красивой палитры. Это тщательное рассмотрение культурного значения цветов, эмоциональных ассоциаций и эстетики.
Как только вы определите, какие цвета вам нужны, обратитесь к опытному дизайнеру, чтобы воплотить ваше видение в жизнь. Дизайнер может предложить цвета, которые вы никогда не рассматривали, или объединить два или более оттенков так, как вы даже не мечтали, что это подойдет вашему бренду. Создайте сотрудничество, которое будет таким же дружелюбным, как желтый, таким же смелым, как красный, и таким же надежным, как синий.
Other Articles
