Наш мозг запрограммирован на поиск и оценку новизны, и этот факт мотивирует маркетологов электронной почты привносить что-то новое в почтовые ящики своих клиентов.
И электронные письма прошли долгий путь для достижения этой цели: простые текстовые электронные письма, статические изображения и даже анимация, такая как GIF и синемограф, были заменены интеративностью.
Почему интерактивность?
Мы все знаем, что чем лучше ваше взаимодействие с электронной почтой, тем выше ваши шансы на конверсию ваших рекламных писем. Но поскольку каждый день отправляется и принимается в среднем 269 миллиардов электронных писем, почтовый ящик ваших подписчиков переполнен корреспонденцией. Чтобы выделиться из постоянно растущей толпы, у вас должно быть что-то, что привлечет к вам внимание. Это «что-то» должно привлекать подписчиков и побуждать их нажать на призыв к действию в вашем электронном письме.
Интерактивность – вот ответ. Согласно исследованию Института контент-маркетинга, 81% брендов считают, что интерактивный контент более эффективен, чем статический. 66% согласны с тем, что использование интерактивного контента повысило вовлеченность аудитории в их бизнес.
Итак, давайте приступим к делу и рассмотрим интерактивные элементы, которые могут помочь вашим рекламным письмам стать популярными.
Интерактивные элементы для ваших рекламных писем
—
На ваших рекламных письмах лежит большая ответственность: они должны обеспечить конверсию, иначе они действительно не справятся со своей задачей.
К счастью, вы можете помочь им добиться успеха. Вот 6 интерактивных элементов, которые вы можете использовать, чтобы обеспечить надежное взаимодействие с клиентами и, в конечном итоге, конверсию.
Меню безумие
Меню — гамбургер или навигационное меню — отличный способ привлечь подписчиков электронной почты, которые открывают электронные письма на мобильных устройствах. Они могут просматривать ваш ассортимент продуктов или категорий услуг, собранных в меню. Этот элемент потребует от клиентов щелкнуть категорию, чтобы они могли конкретно ознакомиться с контентом, о котором они хотят узнать больше.
Всё об аккордеоне
Аккордеон — еще один умный способ группировать контент по категориям, чтобы подписчикам было удобнее открывать ваше рекламное письмо на мобильных устройствах. Аккордеон помогает распределять контент. Вкладки расширяются или сжимаются в зависимости от взаимодействия с пользователем. Аккордеоны позволяют измерять количество кликов внутри области содержимого вкладок, чтобы определить, какие разделы привлекают наибольшее внимание.
Гладкий слайдер
Слайдер или карусель — отличный способ сжать информацию и сократить длину электронного письма. Слайдер привлекает внимание подписчиков и удерживает их, поскольку им необходимо щелкнуть мышью, чтобы просмотреть следующий слайд. Вы можете отображать несколько продуктов и преимуществ в ограниченном пространстве. Слайдеры также можно использовать для возбуждения любопытства, раскрывая информацию постепенно.
Флиппп
Чтобы соблазнить подписчиков электронным письмом с предложением, лучше всего подойдет эффект переворота или царапин. Этот метод раскрывает скрытую информацию, что поддерживает интерес подписчиков.
Если вы планируете отправить своим подписчикам купон или специальное предложение, попробуйте использовать эффект скретча. Чтобы воспользоваться предложением, подписчик должен стереть код. Аналогичным образом, эффект переворота позволяет разделить информацию на две части и перевернуть ее одним щелчком мыши.
Анимационная станция
Анимация ключевых кадров на основе кликов помогает повысить вовлеченность, создавая впечатление прямо в электронном письме. Подписчик должен выполнить действие, например нажать на призыв к действию, чтобы увидеть анимацию. Интерактивность повышает вовлеченность, что, в свою очередь, повышает рейтинг кликов.
Эффект наведения
Эффект наведения преобразует элементы электронного письма, когда подписчик наводит на них курсор. Происходящие изменения привлекают внимание и помогают привлечь клиентов, побуждая их к действию. Эффект достигается за счет кодирования CSS3, и им можно управлять в соответствии с вашими предпочтениями. Наведение лучше всего работает с призывами к действию, поскольку известно, что этот эффект увеличивает рейтинг кликов.
Будущее интерактивности электронной почты
Маркетологи часто жалуются на то, что почтовые клиенты не поддерживают интерактивность. Но времена меняются. Интерактивность теперь — это будущее электронной почты: она новая, она вдохновляет подписчика на взаимодействие и взаимодействие и обеспечивает отличный UX.
Готовы ли вы присоединиться к интерактивной электронной почте?
