Написание отличного текста для социальных сетей может оказаться сложной задачей, если нет ни установленной формулы, ни универсального подхода. Начнем с того, что отличный текст субъективен и полностью зависит от аудитории. Стиль письма, который делает хороший текст эффективным для учетной записи Instagram пищевой компании, не обязательно будет отличным текстом для учетной записи LinkedIn рекламного агентства. Их аудитория отличается, поэтому тон, на который они лучше всего реагируют, тоже различается.
Тем не менее, существует ряд золотых правил, которые можно применять повсеместно, например, установление доверия, искренность, четкое общение, авторитет и возбуждение. Копии в социальных сетях, которые помогают создать социальный шум и повысить вовлеченность, оттачивая при этом цель продвижения, являются конечной целью игры. Для этого часто требуется взять самые интересные элементы вашего продукта и создать историю, которая понравится вашей аудитории.
10 лучших советов, которые помогут написать отличный текст
Благодаря этим советам вы быстро станете профессионалом в области копирайтинга в социальных сетях.
1. Определите свою целевую аудиторию
Прежде всего, прежде чем вы начнете писать текст где-либо, вы должны точно понимать, кому вы пишете. Как только вы определили целевую аудиторию, вы можете написать лучший текст с наибольшими шансами привлечь их внимание. Написание в общих чертах может означать, что вы упустите возможность привлечь внимание людей, которые наиболее важны для вашего бизнеса. В то время как более целенаправленный подход может привлечь людей.
2. Определите свою цель
Когда вы приступите к написанию текста для поста или рекламы в социальных сетях, у вас должна быть четкая цель — чего вы хотите с его помощью достичь. Эта цель может отличаться от учетной записи к учетной записи, но в любом случае она должна быть в центре внимания вашего контента. Например, если вашей целью является продвижение лидогенерации через социальные сети, вы, вероятно, захотите включить ссылку и призыв к действию (CTA), которые приведут пользователей к форме регистрации.
3. Произведите сильное первое впечатление
Заголовок (или первое предложение) всего, что вы пишете, естественно, оказывает наибольшее влияние на читателя, поэтому убедитесь, что он учитывается. Попробуйте заинтриговать аудиторию личным вопросом или решить некоторые из их самых серьезных проблем. Что бы вы ни писали, сначала сделайте все, что в ваших силах. Чем привлекательнее и привлекательнее, тем лучше. Есть забавная шутка, чтобы сделать? Действуй. Хотите запрыгнуть на борт последней тенденции мемов? Сделай это.
4. Пишите естественно
На дворе 2022 год, и никто не любит рекламу. Каковы шансы, что ваше объявление или публикация привлечет внимание вашей целевой аудитории, когда в соцсетях прокручивается так много контента? Хороший способ сделать это — сохранить естественный и разговорный язык, избегать модных словечек и учитывать людей за экраном. Подлинность является ключом к построению доверия в социальных сетях , поэтому, чтобы создать лояльных последователей доверчивых клиентов, вам нужно писать максимально аутентичным голосом.
Один из самых естественных способов писать — это разговорный, что помогает, учитывая, что это также один из самых эффективных способов общения с подписчиками. Представьте, что вы разговариваете напрямую с конкретным подписчиком из вашей целевой аудитории. Люди лучше реагируют на разговорный язык, чем просто на лекцию. Когда с вами разговаривают , это может казаться снисходительным, если с вами разговаривают , это может быть увлекательно.
5. Держите аудиторию на виду
Расширяя предыдущий совет, вам следует подумать о том, чтобы рассказать о продукте или услуге через их преимущества и особенности . Почему потребители должны тратить свои деньги, чтобы купить/есть/наслаждаться тем, что вы предлагаете? Каковы интересы вашей целевой аудитории? Как вы можете использовать преимущества, которые они хотят видеть в продукте или услуге? Все это должно быть важным фактором в вашем копирайтинге.
Разные аудитории имеют разные болевые точки, и как только вы определили наиболее релевантные для вашего бизнеса, вы можете настроить таргетинг на них. Используйте тот же язык, который аудитория использовала бы сама, говоря о проблеме, с которой они столкнулись. Не усложняйте, просто обратитесь к их страхам, мечтам, амбициям и т. д., дайте им понять, что вы хотите помочь. Или, по крайней мере, что ваш продукт может помочь.
6. Тезаурус — ваш лучший друг
Иногда нам нужна небольшая помощь при написании, и это нормально! Когда вам не хватает слов (в буквальном смысле), вы всегда можете обратиться к тезаурусу или другим подобным инструментам, чтобы получить некоторые идеи и новые способы формулировки вашего текста.
Возможно, вы пытаетесь избежать повторения в своем тексте, или просто хотите более креативно сказать что-то, или что-то не читается правильно, и его нужно немного переработать.
Совет профессионала: используйте сильные слова
7. Коротко и просто выигрывает гонку
Иногда вам не нужна тысяча слов, чтобы передать простое сообщение. На самом деле, более короткие тексты часто работают лучше, когда речь идет как о рекламе, так и об обычных публикациях в социальных сетях. Всегда старайтесь упрощать сложные предложения, не путайте читателей с многочисленными ссылками и будьте искренне честны с сообщением, которое вы пытаетесь передать.
Подумайте об этом так: пользователи социальных сетей постоянно прокручивают страницу, и у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь их внимание. Чем меньше работы у них будет, чтобы усвоить ваш пост, тем больше вероятность, что они обратят внимание. Более длинные подписи требуют больше работы и часто могут привести к тому, что читатели будут прокручивать страницу дальше. То же самое можно сказать и о сложном, чрезмерно техническом языке.
Практический совет, чтобы ваш текст был простым, — используйте много существительных и глаголов и будьте точны. Избегайте расплывчатых, водянистых слов, которые не добавляют никакой ценности и часто являются прилагательными. Это позволяет подписчикам быстрее добраться до сути, а не отвлекать их словами-паразитами, которые могут означать, что им надоест еще до того, как они доберутся до сути.
8. Имейте четкий CTA
Вы написали отличный контент, и он почти готов к публикации, но не хватает только одной мелочи — направления. Каждый элемент контента, который вы пишете, должен иметь четкий призыв к действию (CTA). Это напрямую относится к совету № 2, так как призыв к действию должен сопровождать цель вашего поста или объявления. Глядя на предыдущий пример, если ваша цель состоит в привлечении потенциальных клиентов для услуги, вам понадобится очень короткая фраза или предложение, определяющее, что нужно делать дальше аудитории (например, «Начать», «Начать сейчас бесплатно»). “, “Подпишите здесь”).
9. Заставьте людей почувствовать что-то
Говорить своим подписчикам, что ваш продукт или услуга поможет решить их проблему, это хорошо, но вы должны заставить их почувствовать это. Не просто опишите что-то, опишите причину этого. Ваша задача — создать ощущение определенного чувства, будь то сочувствие, волнение, тревога или что-то еще.
Как вы можете это сделать? Вы можете использовать слова, чтобы нарисовать картину, которую подписчикам будет легко представить. Вы можете помочь им понять значение ваших слов, используя контекст. Кроме того, вы можете напрямую общаться со своими подписчиками, чтобы они чувствовали себя целевыми.
Еще один пример того, как заставить подписчиков почувствовать что-то с вашим текстом, — это использовать образный язык. Нет, это не значит изобретать новые слова из своего воображения. Это означает побуждение подписчиков представить ситуацию, связанную с вашим продуктом. Например, если у вас есть служба доставки еды, поощрение подписчиков представить себе удобный способ съесть вкусную еду после долгого рабочего дня может быть отличным способом. При написании текста в социальных сетях попросите подписчиков «представить», «притвориться», «открыть», «исследовать», «картинку» и т. д.
1 0. Выбрасывайте правила в окно (иногда)
До тех пор, пока вы общаетесь четко, вы можете позволить себе творчески подойти к своему тексту. Вы можете следовать любому количеству правил, которые сможете найти, но суть такова: вам нужно применить собственное творческое чутье, чтобы добиться успеха в написании эффективного текста. Иногда, чем больше правил вы придерживаетесь, тем скучнее получается ваш текст.
Вот и все! Удачи, и не забывайте время от времени нарушать правила, потому что это то, что делает хороший копирайтинг действительно великим.
Часто задаваемые вопросы
Что делает хороший текст эффективным?
Хороший текст наиболее эффективен, когда вы точно знаете, с какой целевой аудиторией вы общаетесь, когда вы определили цель, когда вы делаете все возможное, когда вы пишете искренне, когда вы говорите кратко и просто, когда вы иметь четкий CTA, когда вы вызываете эмоции и когда вы применяете немного творческого чутья.
В чем разница между копией в социальных сетях и копией в полном объеме?
Копия в социальных сетях намного короче. Он должен быть быстрым и привлекательным, кратким, убедительным и, по сути, работать намного быстрее, чем полноформатный текст. В то время как тексты в социальных сетях, как правило, больше направлены на вовлечение, длинные тексты часто служат для информирования и обучения.
Линкедин Менеджмент
