В моем предыдущем сообщении в блоге мы обсудили четыре основные категории контента: слова, видео, изображения и звуки. На этой неделе мы сосредоточимся на первой основной категории: словах. Мы рассмотрим некоторые основные типы контента, подпадающие под эту категорию, некоторые совпадения, а также лучшие практики для каждого из них. Типы контента, на которых я в первую очередь сосредоточусь, — это те, которые можно использовать в маркетинге.
1. электронные книги Из всех перечисленных здесь средств массовой информации этот должен быть самым большим. Самое замечательное в электронных книгах то, что они могут позиционировать вас или вашу компанию как идейного лидера в вашей отрасли. Электронные книги позволяют вам углубиться в выбранную вами тему и представляют значительную ценность для вашей аудитории. Некоторые из наиболее важных шагов, которые следует учитывать при написании электронной книги, включают выбор интересных тем, создание привлекательных заголовков, проведение интенсивных исследований и стратегическое планирование ваших проектов. Вы должны потратить время на полное исследование выбранной вами темы и планирование структуры вашего контента, в противном случае вы рискуете потратить впустую свое время, а также оттолкнуть свою аудиторию.
Ключевые выводы
- Отличный способ повысить ценность, повысить аутентичность и позиционировать себя/компанию в качестве идейного лидера.
- Планирование и создание занимает много времени
- Требует интенсивного количества исследований и планирования.
- Значительная выгода от продвижения
2. Официальные документы Это часть контента, которую часто упускают из виду. Очень похоже на электронные книги в том смысле, что они требуют большого количества исследований и затрат времени. Официальные документы требуют большего количества исследований, чем электронные книги, поскольку они призваны быть более образовательными. Этот контент не предназначен для развлечения: цель официального документа — предоставить фактическую, а также образовательную информацию о проблеме и ее решении. Что отличает хорошую белую бумагу, так это ее плотность и длина. Официальные документы должны содержать большой объем информации, которая в большинстве случаев включает данные, графики и диаграммы. Это не тот тип контента, который ваша аудитория сможет легко просмотреть. Вам может быть интересно, зачем кому-то это читать? Те, кто хочет узнать больше о конкретной отрасли или решении, будут рады найти хорошо изложенные и информативные фрагменты контента, подобные этому!
Ключевые выводы
- Отличный способ предоставить значительный объем информации для вашей аудитории.
- Идеальная длина — 6–8 страниц.
- Должен иметь серьезный и обучающий тон
- Отличный контент, призванный убедить клиентов в том, что ваше решение стоит изучить.
3. Тематические исследования Этот тип обеспечения также часто упускается из виду, поскольку он не такой «привлекательный», как другие типы контента в этом списке. Однако это досадно, потому что тематические исследования — один из наиболее эффективных типов дополнительных материалов, которые может предоставить маркетолог. Клеймо, лежащее в основе тематических исследований, заключается в том, что люди часто думают, что они скучные и скучные, но это не обязательно так. Тематические исследования могут стать захватывающими и увлекательными историями! Кейс-стади обычно представляет собой историю, сосредоточенную на пути клиента. Все начинается с главного героя (клиента), который сталкивается с проблемой (конфликт/сюжет), а затем преодолевает ее с помощью вашего решения (продукта). Следует иметь в виду одну вещь: хорошее тематическое исследование никогда не должно фокусироваться на компании, а скорее клиент. Отличным кейс-стади делает то, насколько точно и полно он охватывает все испытания и невзгоды, которые клиенту приходится преодолеть, чтобы найти решение.
Ключевые выводы
- Отличный способ добавить аутентичности вашему продукту/услуге..
- Будьте искренними: тематическое исследование не должно звучать как реклама..
- Следуйте классической повествовательной арке
- Сделайте это ради клиента
- Интервью с клиентами — отличный способ добавить искренности.
4. Учебные пособия Важность этого фрагмента контента зависит от вашей отрасли. Если продукт/услуга, которую вы предлагаете, сложна, вам следует подумать о создании учебного руководства. Это поможет вам обезопасить потенциальных клиентов и гарантировать, что они получат полную выгоду от вашего продукта/услуги. При написании учебного пособия вы должны помнить о своей аудитории. Вычитывая руководство, выполняйте те же шаги, что и ваша аудитория при его чтении. Сочетание учебных пособий с визуальными элементами, такими как изображения или видео, может быть невероятно полезным, особенно если тема сложная.
Ключевые выводы
- Важно для сложных продуктов/услуг.
- Значительная выгода от наглядных пособий, таких как изображения и видео.
- Должны быть четкие инструкции, которым легко следовать.
- Служить отличным способом обезопасить существующих потенциальных клиентов.
5. Блоги Когда вы думаете о контенте для этой категории, это наиболее очевидный тип, который приходит на ум. Такие веб-сайты, как Medium, WordPress или даже Tumblr, являются отличными возможностями для изучения такого типа контента. Выбирая тему, вы обязательно найдете аудиторию для чего угодно. Независимо от того, работает ли ваш бизнес в сфере развлечений или в чем-то более сухом, например, в сфере страхования: есть способы создать привлекательный контент для аудитории, которая его полюбит. Что касается сложности, то, честно говоря, это зависит от вас, и я не говорю о навыках. Важно понимать, что одна из самых больших неудач, с которой может столкнуться создатель контента, — это необходимость стремиться к совершенству. Как только вы избавитесь от представления о том, что совершенство достижимо, вы сможете писать свободно и от всего сердца. Этот тип контента — отличный способ для бизнеса связаться с различной аудиторией, обеспечить ценность, создать сообщество по определенным темам и стимулировать интерес к своим продуктам/услугам.
Ключевые выводы
- Для этого доступно множество онлайн-платформ, изучите и выберите ту, которая наиболее удобна для вас.
- На каждую тему есть своя аудитория
- Стремление к совершенству — это неудача
- Используйте это средство, чтобы донести правду до своей аудитории.
- Пересматривайте свой контент вместе с друзьями и/или онлайн-программами, такими как Grammarly и Hemmingway.
- Чтение делает вас лучшим писателем, поэтому обязательно изучайте контент своих коллег-блогеров.
6. Электронная почта Вы можете использовать этот носитель для предоставления вашей аудитории дополнительной информации, а также рекламных акций. Когда дело доходит до электронного маркетинга, нужно помнить о многом. Вы должны быть уверены, что люди, которым вы отправляете электронные письма, хотят , чтобы с ними связались, и что информация, которую вы предоставляете, представляет для них ценность. Существуют законы, такие как CAN-SPAM, которые предупреждают маркетологов не спамить и не распространять вводящую в заблуждение информацию по электронной почте. Ключевые элементы хорошего электронного маркетинга включают привлекательные темы, великолепные тексты предварительного просмотра, а также четкие и персонализированные тексты. Самое замечательное в этом средстве заключается в том, что вы можете получить выгоду от возможности напрямую общаться с каждым клиентом. Адаптируя свой контент, вы сможете предоставлять ценную и актуальную информацию нужной аудитории в нужное время.
Ключевые выводы
- Соблюдайте законы об электронном маркетинге
- Потратьте время на создание отличных тем и текстов для предварительного просмотра.
- Сделайте свой текст ясным и кратким
- Электронная почта — отличный способ развивать свою аудиторию, общаясь с ней индивидуально.
7. Микроблоги Вас пугает перспектива написания длинного контента? Не бойтесь, микроблоги уже здесь! Это отличный способ для начинающего писателя окунуться в написание контента. Это также может быть полезно для писателей, которые хотят попрактиковаться в написании более лаконичных текстов. Вы можете найти основные микроблоги на платформах социальных сетей. Instagram — отличное место, где можно совместить быстрый визуальный эффект с хорошо написанным кратким текстом. Беспокоитесь о визуальном элементе? Не будь. Вы можете использовать шаблоны, чтобы публиковать отрывки из своих микроблогов, чтобы привлечь потенциальную аудиторию. Использование этого типа контента имеет множество преимуществ. Для вашей компании это быстрый способ связаться со своей аудиторией, предоставить ей ценность, а также придать некоторую аутентичность в краткой форме.
Ключевые выводы
- Идеально подходит для тех, кто хочет избежать длинных текстов или для тех, кто хочет практиковать краткость.
- Существует несколько платформ, на которых вы можете практиковать это, например LinkedIn, Facebook, Twitter и Instagram.
- Вы можете использовать шаблоны, созданные Canva, для демонстрации выдержек вместо необходимости включать высоконаглядный контент.
8. Инфографика Здесь мы начинаем видеть гораздо больше совпадений с категорией изображений. Инфографика — отличный способ поделиться информацией с аудиторией в увлекательной и визуально привлекательной форме. Самое замечательное в инфографике то, что она не требует много работы! Все, что вам нужно, — это шаблон, информация, которой можно поделиться, и минимальный текст. Шаблоны легко доступны через такие сервисы, как Canva. При использовании этого средства массовой информации лучше всего помнить о том, что важно оставаться в теме, а также сохранять ясность и актуальность информации. Многие маркетологи совершают ошибку, перегружая информацию, которая отвлекает внимание и сбивает с толку читателя. В целом, инфографика — отличный способ для маркетолога продемонстрировать данные и информацию в быстрой и наглядной форме.
Ключевые выводы
- Используйте такие сервисы, как Canva, для быстрого создания фирменных шаблонов.
- Держите информацию сосредоточенной и краткой
- Добавьте визуальные элементы, имеющие отношение к тексту.
- Инфографика — отличный способ быстро отобразить факты и данные.
9. Викторины Может быть, во мне есть ребенок 90-х, но я люблю викторины. Это отличный способ продавать продукты в увлекательной и невероятно интерактивной форме. Опрашивая свою аудиторию, вы создаете общий опыт. Вы не только получите выгоду от знакомства со своей аудиторией, но также сможете создать интересный опыт вокруг своих продуктов/услуг. Подумайте о Buzzfeed (только я) и о том, как они добавляют товары из разных магазинов во многие свои викторины. Аудитория получает выгоду от получения новых знаний о себе и в то же время от знакомства с новыми продуктами, которые им могут понравиться. Ключом к написанию отличных викторин является создание названия и темы, посвященных самопознанию вашей аудитории. Подумайте о таких заголовках, как: «Как много вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знаете о маркетинге?» или «В каком факультете Хогвартса ты бы учился?» Их интрига основана на нашей человеческой потребности познать самих себя.
Ключевые выводы
- Сделайте свои викторины о самопознании вашей аудитории.
- Делайте вопросы интересными и актуальными
- Викторины значительно выигрывают от визуальных элементов.
- Делайте свои тесты короткими. Наиболее распространенная длина составляет примерно 7 вопросов.
- Викторины — отличный способ познакомиться со своей аудиторией, расширить возможности знакомства с продуктами и создать интерактивный опыт.
10. Мемы Это странно! Мемы могут быть веселыми, но и очень рискованными. Они могут стать отличным способом связаться с вашей аудиторией, повысить вовлеченность вашего бренда и привнести немного юмора в ваш маркетинг. Чтобы сделать этот тип контента справедливым, вам нужно хорошо знать свою аудиторию. Ключ к хорошему мему — найти баланс между продвижением и вовлеченностью. Вам необходимо настроить свой юмор на аудиторию. Еще один фактор, о котором следует помнить, — это тенденции. Мемы постоянно развиваются, и вам нужно быть уверенным, что вы в курсе последних интернет-причуд. Обычно мемы требуют очень мало текста и в основном носят визуальный характер. Это еще один пример перекрывающегося носителя контента, который содержит как слова, так и изображения.
Ключевые выводы
- Требовать от вас хорошо знать свою аудиторию
- Должен быть баланс между продвижением и вовлечением
- Крайне важно, чтобы вы были в курсе интернет-тенденций.
- Это отличный способ связаться с аудиторией, повысить вовлеченность и добавить юмора в ваш маркетинг.
Когда дело доходит до маркетинга, это типы контента, которые подпадают под категорию слов. Некоторые перекрываются с изображениями, другие можно сделать вообще без изображений. Самое замечательное в этих разных типах контента — это разнообразие информации и подачи. Все это отличные способы связи с вашей аудиторией, и их стоит изучить.
