Основы понимания теории цвета

Теория цвета — это одновременно наука и искусство использования цвета. Это объясняет, как люди воспринимают цвет; и визуальные эффекты того, как цвета смешиваются, сочетаются или контрастируют друг с другом. Теория цвета также включает в себя сообщения, которые передают цвета; и методы, используемые для воспроизведения цвета.

В теории цвета цвета организованы в цветовой круг и сгруппированы в 3 категории: первичные цвета, вторичные цвета и третичные цвета. Подробнее об этом позже.

Так почему же вас как предпринимателя должна интересовать теория цвета? Почему вы не можете просто нанести немного красного на упаковку и покончить с этим? Это сработало для Coca-Cola, верно?

Теория цвета поможет вам построить свой бренд. И это поможет вам увеличить продажи.

Давайте посмотрим, как все это работает:

1. RGB: аддитивная модель смешивания цветов.
2. CMYK: субтрактивная модель смешивания цветов.
3. Основы цветового круга
4. Оттенок, оттенок, оттенок, тон
5. Дополнительные цвета
6. Аналогичные цвета
7. Триадные цвета
8. Почему теория цвета важна

Цвет – это восприятие. Наши глаза что-то видят (например, небо), и данные, отправляемые из наших глаз в мозг, говорят нам, что это определенный цвет (синий). Объекты отражают свет в различных комбинациях длин волн. Наш мозг улавливает эти комбинации длин волн и преобразует их в явление, которое мы называем цветом.

Когда вы идете по проходу с безалкогольными напитками, просматривая полки, заполненные 82 миллионами банок и бутылок, и пытаетесь найти свою упаковку из шести бутылок кока-колы, что вы ищете? Скриптовый логотип или знакомая красная банка?

Люди решают, нравится им продукт или нет, за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основано исключительно на цвете. Итак, очень важная часть вашего брендинга должна быть сосредоточена на цвете.

RGB: аддитивная модель смешивания цветов.

Люди видят цвета в световых волнах. Смешивание света — или модель аддитивного смешения цветов — позволяет создавать цвета путем смешивания источников красного, зеленого и синего света различной интенсивности. Чем больше света вы добавляете, тем ярче становится цветовая смесь. Если смешать все три цвета света, вы получите чистый белый свет.

Телевизоры, экраны и проекторы используют красный, зеленый и синий (RGB) в качестве основных цветов, а затем смешивают их для создания других цветов.

Почему вас это должно волновать?

Допустим, у вас есть ярко выраженный бренд с ярко-желтым логотипом. Если вы разместите логотип в Facebook, Twitter или на своем веб-сайте и не используете правильный цветовой процесс, ваш логотип будет мутным, а не ярко-желтым. Именно поэтому при работе с файлами для любого экрана используйте RGB, а не CMYK.

CMYK: субтрактивная модель смешивания цветов.

Любой цвет, который вы видите на физической поверхности (бумаге, вывесках, упаковке и т. д.), использует субтрактивную модель смешивания цветов . Большинству людей эта цветовая модель более знакома, потому что именно ей мы научились в детском саду, смешивая пальчиковые краски. В данном случае «субтрактивный» просто означает тот факт, что вы вычитаете свет из бумаги, добавляя больше цвета.

Традиционно основными цветами, используемыми в процессе вычитания, были красный, желтый и синий, поскольку именно эти цвета художники смешивали, чтобы получить все остальные оттенки. С появлением цветной печати их впоследствии заменили голубым, пурпурным, желтым и ключевым/черным (CMYK), поскольку эта цветовая комбинация позволяет принтерам создавать на бумаге более широкий спектр цветов.

Почему вас это должно волновать?

Вы решили напечатать полноцветную брошюру. Если вы вкладываете все эти деньги в свой маркетинг (печать стоит недешево!), вы ожидаете, что ваш принтер будет правильно передавать цвета.

Поскольку в печати используется метод субтрактивного смешивания цветов, то получить точную цветопередачу можно только при использовании CMYK. Использование RGB приведет не только к неточной цветопередаче, но и к большим счетам для вашего принтера, когда вы будете вынуждены просить его перепечатать весь тираж.

Цветовой круг
–

Не знаю, как вы, но когда я был ребенком, самое приятное в возвращении в школу осенью заключалось в том, чтобы получить новую, безупречную коробку мелков Crayola на 64 счета. Возможности казались безграничными. Пока я неизбежно не потеряю черный карандаш.

Понимание цветового круга и цветовых гармоний (что работает, а что нет и как цвет взаимодействует) так же увлекательно, как и изучение новой коробки мелков. Нет, правда.

Способность понимать термины и процессы, связанные с цветом, поможет вам грамотно донести свое видение до дизайнера, печатника или даже (возможно) гения Apple Store.

Основы цветового круга

Первый цветовой круг был разработан сэром Исааком Ньютоном в 1666 году, поэтому он появился еще до того, как вы познакомились с ним в детском саду. Художники и дизайнеры до сих пор используют его для разработки цветовых гармоний, смешивания и палитр.

Цветовой круг состоит из трех основных цветов (красный, желтый, синий), трех вторичных цветов (цветов, образующихся при смешивании основных цветов: зеленого, оранжевого, фиолетового) и шести третичных цветов (цветов, состоящих из первичных и вторичных цветов, например синего). -зеленый или красно-фиолетовый).

Проведите линию через центр колеса, и вы отделите теплые цвета (красный, оранжевый, желтый) от холодных (синий, зеленый, фиолетовый).

Теплые цвета обычно ассоциируются с энергией, яркостью и действием, тогда как холодные цвета часто ассоциируются со спокойствием, миром и безмятежностью.

Когда вы поймете, что цвет имеет температуру, вы сможете понять, как выбор всех теплых или всех холодных цветов в логотипе или на вашем веб-сайте может повлиять на ваше сообщение.

Оттенок, оттенок, оттенок и тон

Давайте вернемся к той упаковке из 64 мелков из нашего первого дня в школе. (Помните «сырую умбру»? Что вообще такое умбра и действительно ли она лучше сырая, чем приготовленная?) В любом случае, вам может быть интересно, как мы пришли от двенадцати цветов на нашем оригинальном цветовом круге ко всем этим мелкам? Вот тут-то и появляются оттенки, оттенки и тона.

Проще говоря, оттенки, тона и тени — это вариации оттенков или цветов на цветовом круге. Оттенок — это оттенок , к которому добавлен белый цвет. Например, красный + белый = розовый. Тень – это оттенок , к которому добавлен черный цвет. Например, красный + черный = бордовый. Наконец, тон — это цвет, к которому добавлен черный и белый (или серый). Это затемняет исходный оттенок, делая цвет более тонким и менее интенсивным.

Цветовые схемы

Давайте поговорим о схемах… (А не о тех, которые придумывают мультяшные злодеи. Бвахаха!) Мы говорим о цветовых схемах. Используя цветовой круг, дизайнеры разрабатывают цветовую схему для маркетинговых материалов.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета — это противоположности на цветовом круге — например, красный и зеленый.

Поскольку между этими двумя цветами существует резкий контраст, они действительно могут сделать образ ярким, но чрезмерное их использование может утомить. Вспомните любой торговый центр в декабре. При этом использование дополнительной цветовой схемы в вашем бизнес-маркетинге обеспечивает резкий контраст и четкое различие между изображениями.

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге — например, красный, оранжевый и желтый. При создании аналогичной цветовой гаммы один цвет будет доминировать, один будет поддерживать, а другой – акцентировать. В бизнесе аналогичные цветовые схемы не только приятны для глаз, но и могут эффективно подсказать потребителю, где и как действовать.

На сайте Tostitos используется аналогичная цветовая схема. Обратите внимание, что ярко-оранжевая панель навигации привлекает внимание к сайту, а цветные ссылки внизу направляют голодных потребителей с закусками к «Купить онлайн».

Триадные цвета

Триадные цвета равномерно распределены по цветовому кругу и имеют тенденцию быть очень яркими и динамичными.

Использование триадной цветовой схемы в вашем маркетинге создает визуальный контраст и гармонию одновременно, выделяя каждый элемент и делая общий образ ярким.

Burger King довольно успешно использует эту цветовую схему.

Но на самом деле, почему вас должна волновать теория цвета?

Два слова: брендинг и маркетинг.

Нет, подождите, три слова: брендинг, маркетинг и продажи.

Обладая этими базовыми знаниями о цветах и ​​цветовых схемах, вы готовы принимать эффективные решения по брендингу. Например , какого цвета должен быть ваш логотип . Или эмоции, которые цвета вызывают у потребителя, и психология выбора цвета на вашем веб-сайте.

Думаете, это не имеет значения? Взгляните на эту статью об адских цветовых сочетаниях . Это просто больно.

Знание теории цвета не только поможет вам в вашем собственном маркетинге, но и поможет вам лучше понять, что делают ваши конкуренты.

При параллельном сравнении веб-страниц трех юридических фирм вы заметите множество аналогичных цветовых схем. Синий обычно ассоциируется с надежностью, коричневый — с мужественностью, а желтый — с компетентностью и счастьем. Все это положительные ассоциации в сфере, которая стереотипно имеет негативные коннотации, такие как нечестность или агрессия.

Выделение вашего бренда и привлечение внимания вашей целевой аудитории, а также понимание того, что плохие цвета могут означать плохие продажи — вот почему вам следует позаботиться о теории цвета.

Хотите узнать больше об эмоциях, которые вызывают цвета, и о том, как психология цвета может помочь вам выбрать лучшие цвета для вашего логотипа?