Что такое фирменный стиль?

Точно так же, как ваша личность делает вас уникальным, ваш бренд — это особый соус для вашего бизнеса, который отличает вас от любой другой компании. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое идентичность бренда? Какое это имеет отношение к дизайну? И как сформировать сильный бренд, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Чтобы глубже понять, что такое идентичность бренда, читайте дальше! Чтобы узнать, как создать отличный фирменный стиль для своего бизнеса, посмотрите видео ниже.

Найдите то, что ищете:

• Что такое фирменный стиль?
• Как разработать сильный фирменный стиль
• Дизайн: основа фирменного стиля вашего бренда
  • Разрабатываем дизайн вашего бренда
    • Типография
    • Цветовая палитра
    • Форма
  • Разработка фирменного стиля вашего бренда
    • Логотип
    • Веб-сайт
    • Упаковка продукта
    • Визитки
    • Дизайн электронного письма
  • Создайте руководство по стилю бренда

Что такое фирменный стиль?
—

Дизайн фирменного стиля от sheva

Дизайн фирменного стиля от Yokaona

Мы начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Идентичность бренда — это совокупность всех элементов, которые компания создает, чтобы создать правильный имидж для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин «брендинг» относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд – это восприятие компании в глазах мира.

Давайте копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и чтобы вас пригласили сесть за лучший столик в кафетерии. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такое же представление о вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Проверь свои входящие

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Поэтому убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, вы начнете работать над штрафным броском. И совершенствуюсь под впечатлением от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — это работа, которую вы проводите для создания желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. У тебя новая прическа. Вы пробуетесь (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, прическа, членство в команде — составляют фирменный стиль бренда.

Ваш фирменный стиль — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

В конечном счете, ваш брендинг влияет на ваш финансовый успех, и есть данные, подтверждающие это. В опросе, который мы провели в компании 99designs by Vista, большинство владельцев малого бизнеса (86%) сообщили, что визуальный брендинг важен для общего успеха их бизнеса, а 78% заявили, что он значительно способствует росту их доходов. ¹ .

Как разработать сильный фирменный стиль
—

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, какие материальные элементы вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо знать, кем вы являетесь как бренд.

То, кем вы являетесь как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (каково ваше «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какую личность он бы имел?)
• Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем приступить к созданию индивидуальности вашего бренда, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если у вас возникли проблемы с выяснением того, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кем вы являетесь как бренд.

Спроси себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какими тремя словами мы хотели бы, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта книга ориентирована на личный брендинг, стратегии подойдут для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кем вы являетесь как бренд, пришло время создать индивидуальность, которая оживит ваш бренд и покажет, кем вы являетесь наиболее важным людям: вашим клиентам.

Дизайн: основа фирменного стиля вашего бренда
—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашего образа звездного спортсмена средней школы, ваш дизайн будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Ваши активы корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые будут определять, как будет восприниматься ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, графика для социальных сетей, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, создание вашего дизайна = создание индивидуальности вашего бренда = построение успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать свой дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разрабатываем дизайн вашего бренда

Прежде чем приступить к созданию дизайнерских ресурсов, вам необходимо начать с нуля и зафиксировать основы структуры вашего дизайна: строительные блоки вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам следует определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типография

Типографика – как вы уже догадались – относится к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих брендинговых материалов. Особенно важно разумно выбирать шрифты логотипов и фирменные шрифты . Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) на конце каждой буквы имеют что-то вроде якоря (или, для некоторых, маленьких ножек). Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
• Если «serif» — это стопа, «sans serif» — без нее. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
• Шрифтовая типографика имитирует рукописный почерк (вот и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом добавить вашему бренду роскоши и женственности.
• Экранные шрифты — это своего рода особая лига. Каждый отображаемый шрифт имеет специализированный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/рисованный край (вспомните шрифт Metallica в виде молнии). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Экранный шрифт — отличный способ сделать это.

Выбранная вами типографика многое расскажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Далее — цвет . Люди, включая ваших потенциальных клиентов, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс некоторые дополнительные) могут помочь идентичности вашего бренда:

• Красный : Красный — цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодежный и захватывающий.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, он отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
• Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
• Зеленый : невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
• Синий : Самый универсальный цвет в спектре. Синий может помочь вашему брендингу выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь широкую аудиторию и заставить их доверять вам в этом процессе, выбирайте синий.
• Фиолетовый : фиолетовый — цвет королевской власти, поэтому, если вы хотите создать ощущение роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Правильно это или нет, но розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
• Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но он действительно может пойти вам на пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Браун также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужественный.
• Черный : если вы хотите, чтобы вас считали современным и изысканным, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма/Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также должны подумать о форме и форме . Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем резкий и квадратный логотип.

Вот как различные формы могут сформировать индивидуальность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы , такие как круги, овалы и эллипсы, наполнены теплотой и нечеткостью. Бренды, использующие круглые формы, могут создавать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
• Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожными: если формы не сбалансированы чем-то забавным, например динамичными цветами, они могут показаться безличными и не смогут привлечь внимание ваших клиентов.
• Прямые линии также имеют свои особенности: вертикальные линии символизируют мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкую атмосферу.

Разработка фирменного стиля вашего бренда

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь индивидуальность вашего бренда и превратить то, кем вы являетесь как бренд, в материальные дизайнерские активы, которые вы можете использовать в своем маркетинге.

Идентичность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным.

Например, в ресторане следует тщательно продумать меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо больше внимания уделять своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

К общим элементам фирменного стиля относятся:

Логотип

вашего Дизайн логотипа является краеугольным камнем индивидуальности вашего бренда. Работая с дизайнером, вы хотите, чтобы ваш логотип соответствовал следующим полям:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекателен: простота, чистота и лаконичность имеют большое значение;
• Это классика, а не мода: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, делайте это сознательно;
• Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также должны быть уверены, что ваш партнер по дизайну предоставит ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный вам логотип, и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип .

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее представительных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы ведете онлайн-бизнес или цифровой продукт, ваши клиенты обязательно проверят ваш веб-сайт, прежде чем решить вести с вами бизнес. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш фирменный стиль должен проявляться в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов .

Упаковка продукта

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о почте, которую вы отправите своим клиентам, которые купили одежду в вашем интернет-магазине, не стоит недооценивать значение хорошего дизайна для улучшения опыта, а также для стимулирования обоих. лояльность и повторные покупки. Упаковка — это прекрасная возможность проявить себя.

Визитки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто нет), вам стоит запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карточки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Дизайн электронного письма

Электронная почта — отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, которая позволит выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда пусть это будет коротким, приятным и простым. Вы пытаетесь обучать? Затем отформатируйте его так, чтобы его можно было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы он выделялся. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продуктов в центре внимания.

Создайте руководство по стилю бренда

Получив ресурсы дизайна, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по фирменному стилю . Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские ресурсы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать в отношении дизайна вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать идентичности вашего бренда и создаст правильное восприятие у вашей аудитории.

Последовательность является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд в социальных сетях выглядел совершенно иначе, чем на вашем веб-сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Именно это позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Коротко о фирменном стиле…
—

Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы четко определили его индивидуальность и создали дизайн, который точно отображает вашу личность для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как подчеркнуть эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.