Все знают о важности хорошего брендинга , когда дело касается вашего бизнеса, но как насчет создания личного бренда, который будет ассоциироваться с вами как с личностью? Никогда не стоит недооценивать силу личного бренда: если все сделано правильно, он может стать вашим самым ценным активом.
Но как создать успешный личный бренд?
Эта статья покажет вам секреты личного брендинга и расскажет, какие шаги необходимо предпринять, если вы хотите создать для себя выдающийся личный бренд.
Давайте начнем с определения того, что на самом деле представляет собой личный брендинг:
Что такое личный брендинг?
—
Персональный брендинг – это то, что формирует восприятие личности в глазах общественности. Личный брендинг – это построение вашей репутации, создание собственного образа для внешнего мира и маркетинг себя как личности. По сути, ваш личный бренд — это история, которая рассказывается о вас, когда вас нет в комнате.
Может быть немного неудобно думать о себе как о бренде. Но правда в том, что личный бренд уже есть у каждого. Что люди говорят о вашей работе? Какие прилагательные они используют, чтобы описать вас? Являются ли они позитивными или критическими?
Ваша история также рассказывается в Интернете. Что о тебе говорят в виртуальном пространстве? У вас есть выбор: активно управлять своим брендом или оставить это на волю случая.
Целенаправленное создание личного бренда позволит вам рассказать свою историю так, как вы хотите, чтобы она была рассказана, зарекомендовать себя как эксперта и лидера в своей области и установить связь со своими клиентами и клиентами, выходящими за рамки только ваших продуктов и услуг.
Итак, как же на самом деле построить личный бренд? Вот 5 шагов, о которых вам нужно подумать:
1. Поймите, почему вы строите личный бренд
—
Итак, ясно, что вам нужен личный бренд, если вы хотите добиться успеха. Но как именно это вам поможет? Каковы конкретные причины вашего желания создать сильный бренд? Четкое представление о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего бренда, поможет вам наметить шаги для достижения этой цели.
Личный брендинг для фрилансеров
Для фрилансера, работающего над проектом, личный бренд имеет решающее значение. Ваш личный бренд поможет повысить осведомленность о вашем существовании, а также укрепит авторитет и доверие, чтобы больше клиентов обращались к вашим услугам. В конечном счете, сильный личный бренд означает, что клиенты будут приходить к вам, а вам не придется торопиться, чтобы их найти, что экономит ваше время и деньги.
Личный брендинг для предпринимателей и владельцев бизнеса
Как владелец бизнеса, вы уже должны строить свой бизнес-бренд. Стратегия вашего бренда будет включать вашу общую цель и ваши ценности, преимущества, которые представляет ваш бренд, и то, чем вы отличаетесь от конкурентов, а также осязаемые элементы, такие как ваш логотип, а также цвета и типографика, которые присутствуют во всех ваших материалах. Но за вашим бизнес-брендом стоит и личный бренд.
Люди, естественно, интересуются другими людьми и их историями. Они хотят знать, почему вы вообще открыли свой бизнес, что вы отстаиваете и какие таланты и причуды вы привносите в свой бизнес. Развитие сильного личного бренда сделает ваш бизнес более гуманным и позволит вам развивать более прочные отношения, что приведет к более широкому распространению информации.
Как предприниматель, вы также, вероятно, за несколько лет начнете более одного бизнеса. Ваше нынешнее предприятие может потерпеть неудачу (надеюсь, что нет!), и вы можете продать свои акции и перейти к следующему проекту, но ваш личный бренд будет жить.
2. Возьмите под контроль свой ПИЭ
—
К сожалению, в наши дни усердно работать или иметь отличные идеи редко бывает достаточно. Независимо от того, что вы делаете или какова ваша цель, секрет заключается в том, чтобы контролировать свой ПИЭ: производительность , имидж и экспозицию . Все три части вашего профессионального пирога должны работать в вашу пользу, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд преуспел.
Конечно, производительность имеет основополагающее значение. Вам необходимо добиваться качественных результатов в своей работе. Имидж – это то, что о вас думают другие люди – это ваш личный бренд! И последняя часть, «Разоблачение», посвящена тому, чтобы люди знали, кто вы и что вы отстаиваете (ниже я покажу вам, как это сделать).
Постарайтесь выяснить, где вы можете улучшиться: вы показываете отличные результаты, но ваш имидж не очень хорош? Ваше изображение в порядке, но вам не хватает экспозиции? Для достижения наилучших результатов вам необходимо обратить внимание на все три.
3. Найдите историю своего бренда и создайте структуру своего бренда.
—
Прежде чем начать рассказывать свою историю, вам нужно понять, какой она будет. Чем вы хотите прославиться? Что поможет вам выделиться среди конкурентов? Важно, чтобы вы развили глубокое понимание индивидуальности вашего бренда и индивидуальности личного бренда.
Структура личного бренда, или история, состоит из ряда ключевых элементов:
Цель бренда
Какова ваша общая цель, ваше «почему»? Почему вы встаете утром и идете на работу? Чего вы в конечном итоге пытаетесь достичь? Это может быть профессиональный успех или помощь или поддержка других с помощью вашего продукта или услуги.
Главные ценности
Сегодня бренды все больше ориентированы на ценность, а ваш личный бренд должен быть еще более ориентирован на ценность. Что вы хотите отстаивать? Что вы больше всего цените в личной и профессиональной жизни? Креативность и инновации? Честность и уважение? Дисциплина и надежность? Постарайтесь придумать пять основных ценностей.
Преимущества бренда и причины верить
Бренд должен четко понимать функциональные и эмоциональные преимущества, которые он предоставляет своим клиентам. Когда дело доходит до вашего личного бренда, какие «железные» и «мягкие» навыки вы используете? Каковы ваши уникальные сильные стороны? К твердым навыкам относятся такие вещи, как (в моем случае) письмо, коучинг и наставничество, публичные выступления, проведение семинаров, бизнес-стратегия, брендинг и маркетинг. Мягкие навыки — это такие качества, как самомотивация, сила, независимость, быстрота мышления и непредвзятость.
Далее вам нужно рассмотреть доказательства, подтверждающие эти утверждения. Какие награды и похвалы у вас есть? Какая квалификация или отзывы клиентов? Составьте список всех ваших степеней, наград, полномочий, отзывов, выдающихся выступлений в СМИ и ключевых примеров вашей работы (например, канал YouTube с вашими лучшими выступлениями или профессиональный блог, в котором представлены ваши лучшие примеры писательского мастерства).
Осязаемые элементы брендинга
Наконец, у бренда всегда будут осязаемые элементы, такие как название бренда, логотип, цвета и шрифты — дизайн вашего бренда. Каковы материальные элементы вашего личного бренда?
В Интернете это будут цвета и элементы дизайна, которые вы используете на своем веб-сайте и в социальных сетях. Многие фрилансеры, создающие бренд на основе своего имени, также получают персональный дизайн логотипа для использования на визитных карточках, своем веб-сайте и т. д. В автономном режиме личный брендинг включает в себя ваш внешний вид, включая внешний вид, одежду, которую вы носите и то, как вы говорите. как и любые запоминающиеся причуды личности!
Создание структуры личного бренда
Создайте свою собственную структуру личного бренда, распечатайте ее и прикрепите на видном месте. Как и в случае с бизнес-брендом, теперь вы можете использовать эту систему личного брендинга для управления всем, что вы делаете, приводя свой личный онлайн- и офлайн-бренд в соответствие с вашими лучшими качествами.
Что отличает ваш личный бренд?
Теперь рассмотрите историю и структуру вашего бренда в сравнении со всеми остальными в выбранной вами области. Что в тебе особенного? Почему кто-то должен работать с вами, а не с вашими конкурентами?
Компании часто называют это своим «УТП», своим уникальным предложением, и это особенно важно в густонаселенной отрасли. Вы единственный в своей отрасли, у кого есть чувство юмора? Есть ли у вас уникальный взгляд или особые навыки, которые никто больше не может предложить? Ваш личный бренд должен четко демонстрировать, что отличает вас от других, и ставить ваше УТП на первый план.
4. Оцените свой личный бренд в его нынешнем виде.
—
Теперь, когда вы создали историю, которую хотите рассказать, давайте взглянем на историю, которую рассказывают сегодня.
Что говорит Google?
Как бы вы хотели узнать о ком-то больше? Вы бы погуглили их, верно? Это довольно стандартно. Фактически, 70% работодателей используют Google, чтобы проверить вас, а 70% просматривают ваши профили в социальных сетях в рамках процесса найма.
Это официальное оправдание самому Google! Что возникает первым? Это ваш личный профиль в Facebook или страница в LinkedIn? Перейдите на вкладку «Изображения Google»: какие фотографии вы видите? Это фотографии, которые вы хотите, чтобы профессиональные контакты видели ?! Появляется ли вы вообще или в результатах поиска доминирует кто-то другой с вашим именем?
Если изображение, представленное в Google, далеко от профессионального имиджа, который вы хотите создать, или если вы вообще не появляется, то вам есть над чем поработать!
Какую историю вы рассказываете в социальных сетях?
Теперь давайте просмотрим ваши профили в социальных сетях и посмотрим, какую историю вы там рассказываете.
Facebook часто является самым большим виновником. Ваш профиль может быть полон разглагольствований о какой-то несправедливости по отношению к вашей местной команде или пьяных фотографий с парнями в спорт-баре. Возможно, вы жалуетесь на то, что каждый понедельник утром вам приходится идти на работу с сильным похмельем, или вы публикуете много видео с кошками. А как насчет тех кокетливых групповых селфи, когда ты куда-то гуляешь? Сейчас самое время рассмотреть образ, который может сформироваться в сознании потенциальных клиентов, партнеров, инвесторов или работодателей, когда они увидят эти фотографии и обновления.
Рассмотрите возможность создания отдельной страницы для своего делового персонажа и ограничите свой существующий профиль Facebook строгими настройками конфиденциальности. Таким образом, ваши селфи и высказывания увидят только ваши самые близкие друзья и семья. (Или, еще лучше, держите их при себе!)
Другой крупный — LinkedIn. Ваш профиль актуален? Что содержится в рекомендациях и обновлениях? Какой контент вам нравится и какой контент вы комментируете? Устаревший и неактивный (или супернегативный) профиль не производит большого впечатления.
Что подумает о вас потенциальный работодатель или клиент, основываясь на том, что он найдет в Интернете? Повторите эту оценку для всех своих профилей в социальных сетях и запишите все изменения, которые вы хотели бы внести.
Как ты находишься в реале?
Когда дело доходит до вашего присутствия в оффлайне, немного сложнее оценить, какую историю вы рассказываете.
Попробуйте спросить своих коллег, друзей, деловых партнеров и бывших клиентов, как бы они описали вас, если бы порекомендовали вас кому-то. Посмотрите, упоминают ли они ключевые моменты, на которые вы хотите обратить внимание.
Совет от профессионала: не пытайтесь быть кем-то, кем вы не являетесь, у большинства людей есть шестое чувство на недостоверное поведение. Личный брендинг работает лучше всего, когда вы искренни и не пытаетесь играть роль, которую, по вашему мнению, вам следует играть.
Также полезно честно взглянуть на свой внешний вид. Соответствуют ли ваша одежда и аксессуары (в том числе татуировки и пирсинг) аудитории, к которой вы пытаетесь обратиться? Возможно, вы не думаете, что внешний вид имеет значение, но люди все равно быстро судят о вас в первые минуты знакомства. Что вы хотите от них на вынос?
5. Поделитесь историей своего бренда со всем миром
—
Теперь, когда вы знаете, как вы выглядите в мире сегодня, вы можете начать воплощать в жизнь свою новую историю.
Но дело не только в том, что вы говорите, а в том, как вы это говорите. Обязательно создайте привлекательный внешний вид и используйте единый фирменный стиль на любой платформе, на которой вы активны. Наряду с вашими словами и действиями именно это передаст вашу индивидуальность и создаст полный образ того, кем вы являетесь.
Научитесь любить LinkedIn
Существует так много разных социальных сетей, но для профессионального мира LinkedIn — это избранная земля. Вот несколько быстрых советов:
Инвестируйте в профессиональную фотографию
В хорошие фотографии стоит инвестировать — по крайней мере, попросите помощи друга, у которого есть подходящая камера, если вы не хотите тратить деньги. Вам нужно хорошее освещение, нейтральный фон и милая улыбка! Пожалуйста, никаких надутых утиных мордочек или плохо обрезанных свадебных фотографий.
А пока мы об этом: всякий раз, когда вы загружаете свою фотографию, убедитесь, что она оптимизирована для поиска (например, anna-lundberg.jpg).
Настройте свой заголовок
Да ладно, ты гораздо больше, чем просто «фрилансер» или «подработка»! Подумайте о том, чтобы использовать презентацию для лифта (она у вас есть, верно?) или, по крайней мере, ее ключевые моменты, чтобы охватить все, на что вы способны.
А если вы наемный работник, не полагайтесь на свою должность. Вместо этого используйте слова, которые иллюстрируют основные обязанности вашей работы. Если вы пытаетесь начать бизнес или хотите сменить карьерный путь, вам следует использовать язык, который поможет вам запустить процесс движения в этом новом направлении.
Напишите убедительное резюме
Раздел сводки — это первое, что люди увидят после заголовка, и это отличное место для включения ключевых элементов структуры вашего личного бренда. Это ваша возможность сообщить читателю, кто вы, и заинтересовать его, чтобы он углубился в остальную часть вашего профиля.
Резюме должно быть написано от первого лица («Я работаю с…»). Подумайте о том, с кем вы разговариваете, и о своих ключевых сообщениях. Выделите свои самые большие достижения и, если необходимо, объясните любые пробелы или отклонения, которые в противном случае не имели бы смысла в вашей профессиональной траектории. Постарайтесь предоставить призыв к действию, например свой адрес электронной почты, чтобы с вами можно было легко связаться.
Подробно о своем опыте работы
Сами по себе названия должностей не говорят слишком много, поэтому обязательно продолжайте рассказывать свою историю по каждой должности или проекту, которые вы отмечаете в своем профиле. Выделите ключевые обязанности и достижения, которые поддерживают ваше основное послание (помните часть «авторитета» из структуры вашего бренда в № 2).
Получите рекомендации от прошлых работодателей
Отзывы и обзоры отлично подходят для укрепления доверия. Не стесняйтесь спрашивать людей прямо, даже приводя им несколько примеров того, о чем вы хотели бы, чтобы они упомянули. Люди обычно ничего не пишут, пока вы не спросите.
Добавьте свои ключевые навыки
Убедитесь, что ваши наиболее важные навыки и сильные стороны включены в раздел «Навыки». Вы также можете перетасовать их так, чтобы три наиболее важных навыка оказались вверху.
Выберите социальные сети по вашему выбору
У вас не будет времени активно управлять каждой существующей сетью, поэтому выбирайте внимательно. Подумайте о том, кто вы, в каком бизнесе или отрасли вы работаете и кто ваши клиенты.
Твиттер
Используйте сделанную вами профессиональную фотографию и убедитесь, что ваша биография в Твиттере отражает вашу историю (помните замечательный пример Ричарда Брэнсона?) и что ваши твиты также последовательны. Однако добавьте немного индивидуальности, поскольку простой обмен отраслевыми статьями может показаться немного сухим! Вы можете закрепить ключевой фрагмент контента вверху своего профиля, чтобы люди первыми увидели его, когда зайдут в ваш профиль (а не ваш случайный твит о горячем парне, которого вы видели в поезде сегодня утром).
Фейсбук
Создание специальной страницы Facebook для ваших профессиональных связей — хорошая идея, если вы хотите сохранить конфиденциальность своей личной жизни. Вы можете выбрать страницу «автор» или «общественный деятель». Убедитесь, что ваш раздел «О программе» заполнен, вы указали ссылку на свой веб-сайт и имеете высококачественное изображение профиля и обложку. Вы можете (и должны!) Проявить здесь свою индивидуальность, но сохраняйте профессиональный тон и создайте страницу, которой будет гордиться ваша бабушка!
Инстаграм
Если вы творческий человек или увлечены едой, красотой, модой и т. д., то более визуальная платформа, такая как Instagram, может стать отличным способом красиво построить свой личный бренд. Опять же, убедитесь, что ваша биография отражает суть вашей истории и что ваши булавки и публикации поддерживают эту историю.
Создать персональный сайт
Если вы хотите серьезно заняться созданием своего бренда, вам необходимо создать веб-сайт . Он не обязательно должен быть необычным — он просто должен выглядеть привлекательно и профессионально, иметь вашу биографию, резюме и контактные данные, а также ссылки на ваши профили в социальных сетях. Но вы можете перейти на новый уровень с помощью дополнительной информации, материалов, статей и информационного бюллетеня — ваши возможности безграничны!
Вы можете создать базовый сайт с помощью конструктора веб-сайтов или создать что-то более сложное с помощью специального веб-дизайна . Независимо от того, какой путь вы решите выбрать, приобретите собственное доменное имя (www.janesmith.com, а не www.janesmith.wordpress.com) и попросите кого-нибудь вычитать за вас всю копию.
И как только вы проделаете всю эту огромную работу по обновлению своих профилей и платформ, вам захочется убедиться, что они развиваются вместе с вами. Обязательно заходите время от времени и обновляйте свои профили.
6. Создайте присутствие своего личного бренда в Интернете.
—
Вы отсортировали все свои профили в социальных сетях, чтобы они были актуальными и рассказывали правильную историю. Потрясающий! Но хотя иметь базовое присутствие в Интернете и приятно, если вы на этом остановитесь, никто не узнает о вашем существовании. Чтобы установить настоящие связи, вам нужно активно взаимодействовать с реальными людьми.
Создавайте соответствующий контент
Вы можете начать этот процесс, делясь и комментируя контент других людей, который соответствует ценностям и посланиям вашего личного бренда. Графическому дизайнеру было бы неплохо поставить лайк статье на LinkedIn, обещающей 7 отличных советов по дизайну логотипа , или добавить свою точку зрения на страницу с заголовком « Необходимые навыки для любого графического дизайнера », но, вероятно, ему следует избегать длинных спорных тем о политиках (Последнее касается всех нас)
Как только вы освоитесь с таким взаимодействием, вы можете начать создавать и публиковать свой собственный контент. Какой формат вы выберете, полностью зависит от вас. Если вы любите писать, то хорошей идеей может быть добавление блога на ваш личный веб-сайт или вы можете писать статьи на Medium или LinkedIn. Это также поможет вам занять более высокие позиции в поисковых рейтингах. Если вы немного болтун, почему бы не попробовать подкастинг или видеоблог?
Возможно, вы предпочитаете прятаться за камерой, и в этом случае вам лучше всего подойдет публикация ваших красивых фотографий в Instagram. Возможно, вам придется выйти из своей зоны комфорта и освоить новый навык, но вы будете удивлены тем, насколько быстро вы улучшитесь при некоторой постоянной практике.
Не забывайте старые добрые сети
На протяжении всех этих процессов обязательно оставайтесь на связи с существующими контактами, общайтесь с незнакомцами на конференциях и других мероприятиях и ищите возможности высказаться и поделиться своим контентом. Многим людям некомфортно работать в сети, но на самом деле это просто общение с людьми — и вы определенно можете это сделать! Ищите способы, которыми вы можете принести пользу и помочь другим, и вы обнаружите, что люди сделают то же самое для вас.
7. Следуйте стратегии личного бренда.
—
Наконец, какие бы форматы и платформы вы ни выбрали, какой бы контент вы ни создавали и не размещали, обязательно делайте это намеренно. Каждая запись в блоге, каждый отправленный вами твит добавляет еще одну часть пазла, который является вашим личным брендом. Ваша стратегия личного брендинга – это более общая картина бренда, который вы хотите создать.
Наличие стратегии поможет вам не сбиться с пути и гарантирует, что вы окажетесь там, куда хотите. Это ваше видение и дорожная карта, в которые должно вписываться все, что вы делаете.
Теперь пришло время предпринять шаги, чтобы гарантировать, что люди в конечном итоге получат тот имидж, который вы хотите для своего личного бренда!
Брендинг вина: полное руководство
Брендинг ресторана: полное руководство
