Как создать логотип: полное руководство

Как создать логотип: полное руководство

Вы когда-нибудь видели крупный бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет. Логотип . оказывает большое влияние на то, как клиенты будут воспринимать ваш бренд Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как туда добраться?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения индивидуальности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до правильного выбора дизайна и управления процессом проектирования — читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот наиболее важные этапы разработки логотипа:
—

1. Поймите, зачем вам нужен логотип
2. Определите свой фирменный стиль
3. Найдите вдохновение для своего дизайна
4. Ознакомьтесь с конкурсом
5. Выберите свой стиль дизайна
6. Найдите правильный тип логотипа
7. Обратите внимание на цвет
8. Выберите правильную типографику
9. Общайтесь со своим дизайнером
10. Оцените варианты вашего логотипа
11. Чего не следует делать при разработке логотипа
12. Интегрируйте дизайн логотипа в свой бренд

1. Поймите, зачем вам логотип. И почему это должно быть здорово.
—

Бизнес действительно похож на свидания: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или смахнуть влево, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть как можно лучше, верно?

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое произведет ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им понять, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является важной частью вашего бренда, вы должны быть уверены, что он сделан хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, вашей упаковки и ваших визитных карточек. Заставьте это считаться! Отличный, профессиональный дизайн логотипа не только способен передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите свой фирменный стиль

—

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И чтобы сделать это, вам сначала нужно понять, какова основная индивидуальность вашего бренда. Как только у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополнит и дополнит эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять суть вашего бренда :

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы это были слова?
• Какими тремя словами мы хотели бы, чтобы наши клиенты описывали нас?

3. Найдите вдохновение для своего дизайна

—

Самой сложной частью процесса проектирования может быть поиск вдохновения для логотипа . К счастью, у нас есть для вас несколько советов, которые сделают это действительно легко.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и любите начинать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам воплотить в жизнь лучшие креативные идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма. Целью мозгового штурма является выявление всех идей (даже очень плохих) и их запись. Даже ужасная идея может спровоцировать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте как ваша аудитория: составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте как человек из вашей целевой аудитории и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлеките всех. Мозговой штурм с участием одного человека — это хорошо, но только разнообразие позволит добиться волшебства. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и отличаться от других. Посмотрите, как логотипы, подобные логотипам Crypto Caveman и Sweet Trip, умело сочетают в себе идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом — например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и булавка на карте? Эти оригинальные варианты логотипов помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать мудборд

Если вы визуальный человек, мудборд может стать для вас идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую доску ( Pinterest очевидным выбором здесь будет ). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, сходите с ума! Вот увидите, ваша доска настроений в кратчайшие сроки отразит, к какому стилю и особенностям дизайна вы тяготеете.

Подумайте, как ваш бизнес может быть отображен в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с помощью нарисованных вручную корнеплодов. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения старинных логотипов, иллюстраций ручной работы, а также органических форм и цветов. Или взгляните на то, как логотип Rugged визуализирует свою «грубую» индивидуальность бренда в смелом и грубом словесном знаке, но при этом включает в себя роскошную атмосферу со светоотражающим золотым эффектом. Мудборд дает вам возможность объединить все эти элементы воедино.

4. Ознакомьтесь с конкурентами

—

Лучшее место, чтобы воровать позаимствовать идеи? Ваш конкурент! Узнайте, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией и чего вам следует избегать. Преследуя другие компании, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно четко отличайтесь от конкурентов. Если все остальные предприятия в вашей отрасли становятся монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные придерживаются традиционных взглядов, возможно, веселый и современный логотип привлечет внимание.

Веселый и беззаботный логотип бухгалтерского учета для HotToast, разработанный писцом.

Посмотрите на три логотипа бухгалтеров выше и узнайте, как они передают индивидуальность своего бренда. Логотип Orthrus Ventures со львом является классическим и надежным, а логотип Tidy Finance выглядит современным и крутым. Однако, если вы ищете веселье и доступность, позвольте Hot Toast вдохновить вас яркими цветами и причудливыми иллюстрациями.

5. Выберите свой стиль дизайна

—

Теперь, когда у вас есть четкое представление о своем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время начать воплощать это в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов: от цветов, форм и графики до типографики. Изолирование каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам делать все шаг за шагом, а не перегружаться всем дизайном сразу.

Размышляя о своем логотипе, первое, что вам нужно сделать, это выбрать правильную эстетику дизайна для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, есть только тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.

Классический

Модные логотипы могут быть веселыми и захватывающими, но они могут быстро показаться устаревшими. Классический стиль придаст вам большей стойкости и поможет охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика сохраняет простоту и не переходит в сумасшедшие цветовые палитры, графику или шрифты. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Ретро или винтаж

Есть причина, по которой винтажный и ретро-дизайн в тренде уже довольно давно . Они мгновенно напоминают о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Винтажный логотип говорит покупателям, что для вас важна история и что все, что вы продаете, сделано правильно. Потертые и нарисованные вручную логотипы в коричневых и бежевых тонах прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистичный

Бренды часто выбирают чистый и минималистичный стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимум деталей и простые линии, что часто приводит к гладким, лаконичным логотипам. Минималистичный и современный стиль покажет вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что имеет значение.

Весело и необычно

Это популярный выбор для брендов с молодой (или молодой душой) целевой аудиторией. Веселый и необычный стиль, как правило, красочный и милый, в нем часто используются символы и иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы подчеркнуть забавный характер вашего бренда.

Ручная работа и ручная работа

Стиль ручной работы несет в себе четкое послание: этот бренд индивидуалистичен и означает качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другими стилями эстетики, такими как винтаж, чтобы по-настоящему донести идею. Но его можно сочетать как с минималистичными и веселыми стилями, так и для создания простого и изысканного или яркого и молодежного образа.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не являются взаимоисключающими: просто смешивайте и сочетайте их, чтобы они соответствовали вашему бренду. Например, ваш бренд может быть одновременно созданным вручную и веселым, просто взгляните, как необычный иллюстрированный логотип The Crafting Cactus справляется с этим.

6. Найдите правильный тип логотипа

—

Помимо общего стиля, существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего соответствует названию вашей компании или общей эстетике, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквы (или логотипы-монограммы)

Логотипы с буквенными знаками могут помочь упростить логотип вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, вспомните HP, CNN или H&M. Эти монограммы могут отлично подойти для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Словесные знаки (или логотипы )

Словесные знаки — это очень простой способ использовать название вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, они полностью используют типографику — просто посмотрите на текстовый логотип ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальный способ вывести его на передний план.

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа – это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то простое или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (ну, знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, до тех пор, пока вы не сравняетесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не создают непосредственной связи с существующим изображением, а создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип превратит ваш бизнес в символ, который действительно уникален для вас. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, сохраняя в то же время свою индивидуальность. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или ощущение, узнайте значения различных геометрических форм логотипа .

Талисманы

Логотипы-талисманы — интересный способ придать вашему бренду индивидуальность. Зачастую это яркие мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в семейной и доступной форме. Чтобы узнать больше о плюсах и минусах логотипов-талисманов, посмотрите видео ниже.

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он объединяет символ со словесным знаком для создания легко узнаваемого логотипа. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Оба элемента будут ассоциироваться у людей с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Герб

Подобно комбинированным знакам, логотипы-эмблемы также часто представляют собой комбинацию словесных и графических элементов. Обычно они состоят из текста, интегрированного с символом или значком, например значками, печатями или гербами. Эмблема маяка Роквелла показывает, как эти традиционные формы могут придать вам классический вид в духе старой школы.

7. Обратите внимание на цвет

Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если говорить кратко, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета , обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипа и их значениям .

• Красный: Красный означает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодежный и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и может подойти любому бренду. Он особенно идеален для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий – очень классический и распространенный выбор. Он успокаивает и охлаждает, символизирует надежность и зрелость.
• Фиолетовый: Фиолетовый может стать вашим билетом к роскошному образу. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы предпочитаете девчачий цвет, нет ничего лучше розового. Но это не все! Благодаря таким оттенкам, как пастельно-розовый, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но при этом молодой и женственный вид.
• Коричневый: На первый взгляд коричневый цвет может показаться странным, но он идеально подходит для грубых и мужественных винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду уникальный и состаренный вид ручной работы.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный станет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Уайт: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого в своем логотипе. Как нейтральный цвет, он хорошо сочетается со всеми другими цветами, но придает оттенок чистоты, молодости и экономичности.
• Серый: Серый — идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного образа. Темные оттенки выглядят загадочнее, а более светлые – доступнее.

Сочетание цветов

Конечно, вам не обязательно использовать монохромный логотип, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипа , чтобы рассказать полную цветовую историю бренда . Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовой круг.

Цветовой круг

• Дополнительные цвета лежат на цветовом круге прямо друг напротив друга. Они раскрывают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный образ.
• Аналогичные цвета располагаются на колесе близко друг к другу. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо сочетаться друг с другом.
• Триадные цвета формируются из трех равных частей цветового круга. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

8. Выберите правильную типографику

—

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и дополняет ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Шрифты с засечками

Посмотрите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и элитным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, что придает им немного старомодный вид . Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо сочетаются с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично работает для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Скриптовые шрифты

Рукописные шрифты напоминают почерк. От элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и простых шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как, например, логотип Moon Rabbit выше.

Отображать шрифты

Экранные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно привлекают внимание. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется экранный шрифт, придающий дизайну веселый оттенок 70-х.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы объедините разные шрифты логотипа друг с другом. В этом руководстве вы узнаете, как выбрать шрифты для вашего бренда.

Объедините элементы дизайна вместе

Теперь, когда у вас есть представление обо всех элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите гармонично сочетать их, чтобы создать нужную вам атмосферу.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, натуральный бренд высокого класса, в котором используется комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественная коричнево-бежевая цветовая палитра. С другой стороны, Reflect Academy выглядит революционно и привлекательно благодаря сочетанию современного шрифта с яркими и абстрактными формами для создания свежего и уникального вида.

9. Общайтесь со своим дизайнером

—

Теперь, когда вы учли все необходимые моменты стиля, вы готовы приступить к проектированию! Есть много способов получить логотип, поэтому вам следует подумать, какой из них подходит вам лучше всего. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены имеют разное качество, и у каждого варианта есть свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор вариантов получения логотипа, ознакомьтесь со сравнением лучших способов создания логотипа . Подробнее о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа, читайте здесь .

Мы можем быть предвзятыми, но мы считаем, что конкурс на дизайн логотипа — лучший способ получить логотип. Чтобы ваш дизайн получился идеальным, первое правило работы с дизайнером — четко общаться. Написание четкого творческого брифа — это ваш шанс дать дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно. Обязательно предоставьте им как можно больше информации о вашей компании и стиле, чтобы они могли создать что-то действительно уникальное . для вас

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытыми для предложений. Помните, ваш дизайнер — эксперт и прекрасно понимает, что такое хороший логотип. Предоставление большого количества подробных и четких отзывов — это то, что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои возможности

—

Оценить варианты вашего логотипа может быть сложно, поэтому попросите отзывы друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что такое хороший логотип?

Хороший логотип сразу узнаваем, отражает послание вашего бренда и выделяет вас. Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в фирменный стиль бренда. Хороший логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• является уникальным и неповторимым
• запоминается
• работает в любом размере и в любом месте
• отражает индивидуальность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Сможете ли вы сказать, что это за 2 секунды? Смогут ли люди сразу узнать, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминается? Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
• Является ли он универсальным? Можно ли применить его ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или вам придется делать редизайн через пару лет?
• Это уникально? Выделяет ли это вас среди конкурентов?
• Привлекает ли это вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткань, и если вы производите изысканное вино высокого класса со сложной этикеткой или высокотехнологичное приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину, пока вы разрабатываете свой логотип. Речь идет не о личном вкусе, а о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего не следует делать при разработке логотипа

—

Есть несколько распространенных ошибок, которые подстерегают вас при разработке логотипа. Вот несколько советов о том, чего не следует делать:

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы дантист, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как можно избежать использования общих логотипов .
• Не делайте это слишком сложным. Простота — ключ к запоминающемуся (и печатному) логотипу.
• Не пытайтесь быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества только ради экономии нескольких долларов. На вашем логотипе нельзя экономить, и часто вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте дизайн логотипа в свой бренд
—

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Получив логотип, вы создали идеальную основу для всех материалов брендинга, необходимых вашему бизнесу, будь то визитные карточки , дизайн упаковки или веб-дизайн . Задав тон вашему стилю, цветовой палитре, шрифту и общему внешнему виду, ваш логотип станет отправной точкой для вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный внешний вид. И вот так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!