Как назвать свой бренд: лучшие советы и упражнения по названию бизнеса

Как назвать свой бренд: лучшие советы и упражнения по названию бизнеса

Когда вы строите бизнес, вам нужно принять множество решений. Название компании, вероятно, является одним из первых решений, которые вы примете. Как вы назовете свой бренд? Как вы в двух словах выразите все, что составляет ваш бренд?

Название компании – это не тот путь, по которому можно идти легким путем. Подумайте об этом: вы тяготеете к торговым маркам. Необычные торговые марки, известные торговые марки, иностранные торговые марки, простые торговые марки. У всех этих названий есть одна общая черта: это незабываемые торговые марки.

Итак, создавая идеальный внешний вид для своего нового бизнеса, сосредоточьтесь на идеальном названии. Вот несколько важных советов и упражнений о том, как назвать свой бизнес, чтобы имя вашего бренда могло сыграть ключевую роль в вашем успехе.

Почему имя вашего бренда так важно?
—

Название вашей компании — это ваша личность.

Ваш бизнес не похож ни на одну другую компанию, даже если есть сотни или даже тысячи других компаний, предлагающих то же самое, что и вы.

Почему? Потому что это единственный сайт, которым вы управляете , и единственный, который отражает ваш уникальный бренд. Поэтому название вашего бренда должно отражать это.

Название вашей компании формирует то, как ваш бренд воспринимается не только потенциальными клиентами, но и другими компаниями в вашей отрасли. Это сокращение для всего, что вы предлагаете и всего, чем вы являетесь, — положительного и отрицательного.

Вот почему вам нужно название компании, которое не просто выражает индивидуальность вашего бренда, но и громко и ясно проецирует ее на всеобщее обозрение. Это ключевая часть идентичности вашего бренда, потому что люди не просто увидят это, но и услышат; это должно быть что-то, что передает ваш бренд и легко слетает с языка.

Рекомендации по названию компании
—

Когда дело доходит до названия компании, нужно учитывать множество факторов. При обдумывании идей для названия компании помните о следующих моментах:

Рост и поворот

По мере роста вашего бизнеса ваше имя должно оставаться актуальным. В противном случае ваш бизнес может оказаться в тупике или не сможет связаться с клиентами.

Это одна из причин, почему может быть сложно включить какой-либо технический термин в название вашей компании (Bell Telephone, Radio Shack) — по мере развития технологий и перехода к новым продуктам и предложениям ваше имя может устареть. Посмотрите, как другие компании, такие как Circuit City и Micro Center, используют в своих названиях менее конкретные, но все же сложные термины.

Приобретение другого бренда может поставить вас в затруднительное положение в отношении названия компании. Вы просто переименовываете активы приобретенной компании под свое имя? Объединить два имени? Оставить старое название на некоторых объектах, чтобы не оттолкнуть давних фанатов? Когда Lays купила Walkers в 1989 году, они выбрали третий вариант.

Использование собственного имени или инициалов — это одна из стратегий, которая поможет сохранить название вашей компании вне времени.

Альтернативно, вы можете выбрать имя, которое не имеет ничего общего с отраслью, в которой вы работаете, или с услугами, которые вы предоставляете, например, Apple — это технологический бренд, который не имеет ничего общего с настоящими яблоками.

Глобализация

Наименование международной компании отличается от наименования компании, которая работает только в одной стране. А когда страны, в которых работает компания, говорят на разных языках (по сравнению, скажем, с вашей компанией в США и Великобритании), присвоение названия компании может оказаться еще более сложной задачей.

Работая над различными идеями именования компаний, изучите, как каждое предложенное название будет интерпретироваться в странах, где вы планируете работать. В лучшем случае это будет звучать просто как экзотическое иностранное слово.

Но оно также может:

• Звучит как неуместное слово на другом языке
• Быть неуместным словом на другом языке
• Быть трудным или невозможным для произношения носителям другого языка.
• Быть таким же, как название другой компании, на которое уже зарегистрирована торговая марка.

Если вы уже выбрали идеальное название компании и изменить его просто невозможно , вы можете перевести свое имя или даже переименовать бренд для зарубежных рынков.

Но если вы еще не выбрали имя, а глобальный брендинг является частью вашего бизнес-плана, сделайте мировые рынки частью процесса присвоения названия вашему бизнесу и убедитесь, что вы гарантируете, что сможете зарегистрировать торговую марку выбранного вами имени на каждом планируемом рынке. при входе, потому что:

Регистрация и товарный знак

Вы должны зарегистрировать название своей компании в каждой стране, где вы работаете, и это потенциально может быть длительным, сложным и дорогостоящим процессом. Как только вы определите, что нет проблем с регистрацией товарного знака вашей компании в каждой стране, начните процесс, прежде чем приступить к фактической работе.

Когда вы исследуете доступность вашего имени, выполните поиск URL-адресов с предложенным именем. Даже если имя не защищено товарным знаком, возможно, кто-то другой уже владеет доменным именем (или чем-то очень похожим), которое вы хотите использовать для своего бизнеса. В этом случае у вас есть два варианта: выбрать другое имя или посмотреть, сможете ли вы купить доменное имя у его текущего владельца.

Вы также можете просто использовать желаемое имя, но использовать другой домен верхнего уровня (.net вместо .com и т. д.), но мы не рекомендуем этого делать. Большинство людей считают .com «основным» доменом верхнего уровня, поэтому именно этот адрес они будут использовать при поиске вашего бренда. Если URL-адрес .com, связанный с названием вашего бренда, находится где-то кроме вашего веб-сайта, вы упустите массу возможностей для бизнеса.

Выделение из толпы

Вы не хотите, чтобы ваш бренд звучал слишком похоже на другие бренды в вашей сфере… но вам также нужно, чтобы ваша аудитория знала, что вы предлагаете.

Узнайте, как называют себя другие бренды в вашей отрасли. Это не означает, что вы должны делать то же, что и все остальные, но это может помочь вам определить, какой тип названия компании лучше всего подходит для вашего бренда.

Например, есть причина, по которой вы не найдете много юридических фирм с забавными названиями, но вы найдете множество независимых бутиков и кондитерских с ними.

Выбор имени, совершенно отличного от типичного стиля вашей отрасли, может выделить вас из толпы, но будьте осторожны… это потенциально может отпугнуть потенциальных клиентов.

Используйте культуру вашей отрасли в качестве руководства для того, какие имена подходят и лучше всего подходят клиентам. Затем сосредоточьтесь на поиске своего оригинального, подлинного имени.

Найдите имя, которое будет уникальным, но не слишком странным.

Подумайте о названиях брендов, с которыми вы регулярно взаимодействуете. Как они вписываются в парадигму отраслевой, но другой (но не откровенно странной)?

Взгляните на названия, используемые некоторыми ведущими технологическими брендами:

• Microsoft
• LG
• Apple
• Samsung
• Sony

Microsoft звучит технологично; LG, Samsung и Sony звучат так, будто это имена людей; Похоже, что Apple с таким же успехом может быть рестораном или фермерским ларьком.

Теперь взгляните на несколько ведущих брендов быстрого питания:

• Макдоналдс
• Бургер Кинг
• Метро
• Старбакс
• Тако Белл

Посмотрите, как больше названий этих брендов содержат прямую ссылку на продукт, который они продают? Во многих случаях бренду нужна прямая ссылка для связи с покупателями. Одним из примеров этого является Cofinity, которая стала Paypal.

Другим брендам не нужно делать свой продукт очевидным, а вместо этого они мгновенно связываются с аудиторией, несмотря на известные имена. Вот слово, которое вам не покажется странным, потому что оно настолько распространено, но это случайное слово, с которым большинство людей не знакомо… и оно даже пишется неправильно: Google.

Как придумать название компании
—

Итак, теперь, когда вы знаете, что делать (и чего не делать), когда изучаете идеи названия бренда, пришло время самого интересного: придумать название для своей компании!

Возьмите блокнот и ручку (да, вы хотите провести мозговой штурм вручную… исследования показывают, что так вы более креативны ) и начните записывать все, что приходит на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.

Запишите черты характера вашего бренда. Что вы отстаиваете? Для каких клиентов вы? Как вы хотите, чтобы люди описывали вашу компанию своим друзьям, когда они рекомендуют вас?

Затем запишите все слова, которые могут прийти вам в голову и которые относятся к вашему бизнесу и отрасли. Как большинство людей воспринимают вашу отрасль? Служит ли ваш бизнес инсайдерам отрасли (что означает, что вы можете использовать отраслевой жаргон в своем названии) или конечному потребителю (что означает, что вам, вероятно, не следует этого делать)?

В ходе мозгового штурма определите, какой тип названия компании является правильным выбором для вашего бренда. Использование своего имени или инициалов — классический ход, но это означает, что вам, вероятно, придется проиллюстрировать то, что вы делаете, в своем логотипе.

Другой вариант — использовать что-то случайное и не связанное с вашей отраслью, но, как и в случае с использованием своего имени, вам нужно будет ясно указать, что вы делаете, через свой логотип или слоган. Преимущество таких названий заключается в том, что их, как правило, легче зарегистрировать как товарный знак, чем имена, непосредственно связанные с вашей отраслью или продуктом.

Но что, если вы хотите назвать свой бизнес в честь своего продукта? Есть и разные способы сделать это. Возможно, вашему бренду идеально подойдет забавное и глупое название, а может быть, вам лучше использовать что-то более простое.

Упражнения по названию бренда:

• Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. В отличие от большинства вещей в жизни, речь идет не о том, чтобы сразу придумать идеальное имя, а о генерировании множества идей, которые могут дополнять друг друга.
• Командная работа делает мечту реальностью. Вы, конечно, можете провести мозговой штурм самостоятельно, но свежий взгляд может быть очень полезным и неожиданным. Поэтому, если можете, привлеките как можно больше людей и создайте среду для мозгового штурма, в которой люди будут чувствовать себя комфортно, делясь дикими идеями, а суждения будут отложены.
• Получите визуальное представление. Как говорят Том и Дэвид Келли в своей книге «Творческая уверенность», лидер никогда не должен колебаться в выборе маркера. Так что не просто пишите, но и оформляйте свои идеи. Рисовать плохо; дело не в артистизме, а в том, чтобы донести суть. Изображения могут вдохновить вас на создание названия, и в качестве бонуса теперь у вас есть видение логотипа вашей компании.
• Играйте в игры. Сеанс мозгового штурма, во время которого вы просто садитесь и записываете кучу имен в стиле потока сознания, не продлится долго. Сделайте это занятие веселее и продуктивнее, объединив упражнения и задачи.
• Немного обмануть. Вам не обязательно придумывать каждое название самостоятельно или с командой. Используйте тезаурус для поиска синонимов соответствующих ключевых слов и инструменты именования, такие как Namefruits или NameRobot , для широкого спектра вариантов имен на основе ключевого слова. Затем поиграйте с ними, чтобы найти уникальный вариант или написание.
• Итерировать. Конечно, золотое правило стартапов применимо и здесь. Сделайте перерыв (или прогуляйтесь, или вздремните) и проведите мозговой штурм еще раз, затем еще раз. Постарайтесь разнообразить свое окружение, чтобы способствовать другому творческому процессу. Если это групповая работа, попробуйте ее с разными группами, такими как члены команды, друзья, будущие пользователи и т. д., и с разными размерами групп.

Как выбрать правильное название для своего бренда

Вот как разобрать все идеи и выбрать лучшую:

• Сначала сгруппируйте их по сходству (например, однокоренное слово) и исключите любые двойники.
• Во-вторых, исключите те слова, которые семантически слишком сложны и которые было бы очень неудобно писать/печатать. Поверьте, вы не захотите упустить возможности продаж в будущем, потому что руководитель отдела продаж не сможет произнести название вашей компании и, следовательно, не сможет связаться с вами через Интернет.

• В-третьих, попробуйте произнести их вслух. Легко ли их сказать? И звучат ли они смешно? Не будьте группой шоуменов из Кремниевой долины, которые придумали SMLLR, стремясь к «меньшему размеру», а затем поняли, что его также можно прочитать как «запах».
• В-четвертых, проверьте это на других людях; желательно люди, которые незнакомы с тем, чем вы занимаетесь. Спросите их об их первоначальных впечатлениях от этого имени: как оно для них звучит и какие чувства вызывает у них. Посмотрите, как это соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы изложили в самом начале процесса.
• Наконец, подождите немного, а затем спросите людей, какое имя из вашего списка они помнят. Кто из них застрял у них? И какой из них у них больше всего ассоциируется с вашим бизнесом?

3 совета экспертов по названию вашего бизнеса

Мы попросили эксперта по неймингу и основателя агентства Namestorm Марка Лейблейна дать ему три лучших совета по неймингу, и вот крупицы мудрости, которыми он поделился с нами:

Если вы хотите, чтобы название вашего бренда было уникальным, вам нужно не слишком описательное имя.

— Марк Лейблен, основатель Namestorm

1. Если вы хотите, чтобы название вашего бренда было уникальным, вам нужно не слишком описательное имя. В противном случае вы просто будете слишком похожи на другие компании в вашей отрасли с такими же типичными ключевыми словами.

2. Не стоит недооценивать, сколько времени нужно, чтобы найти имя. Одного мозгового штурма недостаточно. Стартапам и основателям почти всегда требуется несколько недель или месяцев, прежде чем они найдут и определятся с желаемым именем.

3. Никогда (!) не спрашивайте других, какое из ваших имён им нравится. Это потому, что все, что вы узнаете, это их личное мнение. Допустим, вы планируете создать бренд спортивной одежды. Вместо того, чтобы спрашивать кого-то, нравится ему имя или нет, вы могли бы спросить: «Как вы думаете, это имя выражает активность?» или «Какое имя вас бы удивило, если бы вы увидели его на полке для обуви?».

Стоит ли использовать онлайн-генератор имен?

А как насчет использования онлайн-генератора для поиска идей по названию компании? Они могут стать полезной отправной точкой, но лучше всего разработать собственное название компании, а не использовать генератор, который создаст его за вас.

По той же причине мы рекомендуем вам работать с профессиональным графическим дизайнером для создания вашего логотипа вместо использования онлайн-генератора: именно человеческое прикосновение делает его живым. Все, что выдает генератор, будет просто восприниматься как общее, и это последнее , чем вы хотите, чтобы ваш бренд был.

Могу ли я изменить название своей компании?
—

Да!

Но есть много соображений, которые следует учитывать, если/когда вы это сделаете. Изменение названия вашей компании — это большое усилие… и чем больше ваш бизнес, тем больше оно. Прежде чем вы решите изменить название своей компании, тщательно подумайте, почему вы хотите его изменить. Как правило, переименование компании является частью более масштабного ребрендинга и более масштабного обновления, которое включает в себя новую цветовую палитру и новый внешний вид.

Компании проводят ребрендинг по разным причинам, например:

• Изменение продуктов или услуг, которые они предлагают
• Обновление с учетом вкусов современных потребителей
• Дистанцирование от прошлых предубеждений и ассоциаций, которых они больше не придерживаются.
• Стремление к успеху на новых рынках.

Также подумайте, что вы получите от нового имени и что вы можете потерять. Хотя вы можете получить новую аудиторию, вы потенциально можете оттолкнуть существующую.

Тщательно взвесьте, насколько изменение названия может принести пользу вашему бизнесу и насколько это изменение может потенциально замедлить или даже подорвать ваш успех. Затем, если вы решите изменить имя, убедитесь, что вы минимизировали потенциальное негативное воздействие, сообщив своей аудитории об изменении имени задолго до ребрендинга.

Вот несколько известных брендов, которые изменили свои названия:

• Tinder (первоначально спичечный коробок)
• Amazon (первоначально «Безжалостный»)
• Google (первоначально BackRub)
• Твиттер (первоначально Odeo)
• Инстаграм (первоначально Burbn)

Последнее, на что следует обратить внимание, прежде чем вы решите, стоит ли переименовывать бизнес, — это то, во сколько вам обойдется ребрендинг. Вам нужно будет зарегистрировать новый товарный знак, который может стоить несколько сотен долларов в США и аналогичные суммы в других странах. Однако это всего лишь один расход, связанный с изменением названия вашей компании. Вам также потребуется:

• Зарегистрируйте новый URL-адрес
• Редизайн вашего сайта
• Обновляйте свои сообщения везде: в социальных сетях, шаблонах электронной почты, вывесках, фирменном SWAG.
• Измените дизайн вашего логотипа (если ваше имя является частью логотипа)

Некоторые из этих обновлений стоят денег, другие просто требуют времени и усилий. Подсчитайте эти неденежные расходы в бюджете на именование вашего бизнеса, чтобы определить истинный результат, который вам придется сделать, чтобы переименовать свой бренд.

Это означает, что необходимо проводить инвентаризацию везде, где появляется название вашего бренда: визитные карточки, официальные аккаунты, печатная реклама, веб-сайты, подписи в электронной почте, вывески, сувениры… каждый из них необходимо будет обновить. И не внезапно — вам нужно будет запустить кампанию, сообщающую миру, что вы изменили свое имя, и в зависимости от того, что вы на самом деле продаете, вам, возможно, придется изменить дизайн упаковки вашего продукта, приняв переходный дизайн, отображающий оба названия, прежде чем переключиться на одно. это только новое имя.

По сути, чем крупнее ваш бренд, тем дороже будет стоить его ребрендинг.

Когда в 1980-х годах Datsun был переименован в Nissan, компания потратила около 500 миллионов долларов США на покрытие всех расходов на ребрендинг, таких как новые вывески для дилерских центров Datsun, судебные издержки для франчайзи за смену названия, прекращение существующих рекламных кампаний Datsun и запуск новой кампании. , «Меня зовут Ниссан». Несмотря на ребрендинг, опрос, проведенный через пять лет после окончания программы переименования, показал, что большинству потребителей по-прежнему более знакомо название Datsun, чем Nissan .

Мог ли Nissan провести ребрендинг по-другому и добиться другого результата? Сейчас трудно сказать. Но дело в том, что переименование вашей компании — дело непростое.

В то время как некоторые бренды, такие как Nissan, делают это посредством широко разрекламированных кампаний, другие делают это без особой помпы. Обычно это происходит потому, что они переименовывают, пытаясь избавиться от негативных коннотаций, как это сделала Philip Morris в 2001 году, когда они переименовали себя в Altria, пытаясь защитить принадлежащие им бренды, такие как Kraft.

Получите имя и отличный логотип в придачу!
—

Когда дело доходит до брендинга, на первом месте стоит название вашей компании. Но брендинг на этом не заканчивается. После того, как вы определили идеальное название компании, пришло время разработать остальную часть вашего бренда. Посетите наше сообщество графических дизайнеров, чтобы найти идеальное решение для вашего нового бренда.