Брендинг Youtube: как профессионально забрендировать свой канал Youtube
Как бренд выделяется на популярной платформе среди миллиардов видеороликов и каналов YouTube? Брендинг YouTube — специфическая и сложная задача; сделать это правильно — значит быть обнаруженным. Я собираюсь подробно рассказать о том, как брендировать ваш канал на Youtube, чтобы вы выделялись среди конкурентов и общались с целевой аудиторией на совершенно новом уровне.
YouTube — один из наиболее важных инструментов маркетинга, и многие исследования показывают, что видео являются предпочтительной формой медиа для многих потребителей. Тем не менее, создание бренда на YouTube часто упускается из виду по сравнению с другими каналами и платформами социальных сетей. Многие обеспокоены тем, что видеоплатформа перенасыщена или что создание привлекательного контента на этом носителе может оказаться слишком сложным и дорогостоящим. Итак, прежде чем присоединиться к этой теме, давайте выясним преимущества брендинга YouTube.
Брендинг YouTube приносит известность
—
86% предприятий в настоящее время используют видео в качестве маркетингового инструмента; у вас должна быть веская причина, если вы не считаете свой бренд одним из них. Одним из самых больших преимуществ YouTube является известность бренда, которую он предлагает, а также возможность охватить глобальную аудиторию. Поскольку Google владеет YouTube, ваши видео на одной платформе помогут вам охватить больше целевой аудитории на другой. Это также оптимизирует видимость вашего видео в долгосрочной перспективе, поскольку большая часть социального контента на других платформах имеет короткий срок хранения — от нескольких часов до нескольких дней.
YouTube также обеспечивает важную диверсификацию каналов, поэтому вы можете охватить как можно большую аудиторию на разных платформах. Такая большая видимость способствует увеличению количества потенциальных клиентов, поскольку ваш контент достигает более широкой аудитории потенциальных клиентов.
YouTube — отличная платформа для укрепления вашего авторитета и авторитета как бренда. В этой статье мы обсудим, как успешно брендировать свой канал на Youtube и где вы можете включить элементы фирменного стиля. Мы также обсудим, как вы можете оптимизировать свою видимость и SEO, используя ключевые слова, которые люди ищут, чтобы повысить вероятность того, что потенциальные клиенты найдут ваши видео, а в конце этой статьи мы обсудим различные темы видеоконтента, которые могут повысить эффективность видео, чтобы завоевать доверие аудитории.
Как брендировать свой канал на YouTube
—
Определите свой бренд
Как поет Джули Эндрюс в «Звуках музыки» : «Давайте начнем с самого начала, это очень хорошая отправная точка…»: первый шаг — это создание узнаваемого бренда. Это независимо от того, создаете ли вы бренд через свой канал YouTube или дополняете его с помощью этой новой среды.
Возьмите видеоблог о макияже; это огромная индустрия, в которой каждую неделю появляются новые влиятельные лица. Ютубер Джеки Айна подчеркнула индивидуальность своего бренда своей подлинной индивидуальностью и чувством юмора. В каждом видеоуроке она использует мемы, создавая инклюзивное, позитивное и юмористическое взаимодействие с индустрией красоты, которое доставляет удовольствие зрителям. Итак, как же реализовать на YouTube четкий, последовательный и успешный бренд?
Немного о брендинге
Итак, давайте рассмотрим основы некоторых ключевых элементов брендинга со ссылками, чтобы узнать больше. Чтобы заставить колеса крутиться и определять ваш бренд , задайте себе следующие вопросы:
- Кто вы как компания?
- Что отличает вас от других подобных компаний?
- Какова ваша миссия? Что дает вам цель?
- Каковы ваши ценности?
- Кто ваш идеальный клиент?
Затем примените три Б:
- Ваш бренд – это то, как внешний мир воспринимает вашу компанию.
- Ваш брендинг — это процесс формирования уникального, отличительного бренда; это активная практика воплощения бренда в жизнь.
- вашего Идентичность бренда — это набор креативных элементов, которые используются в процессе брендинга (например, ваш веб-сайт, социальные сети и логотип), которые транслируют ваши ценности, цели и послание вашей аудитории.
Узнайте, как освоить эти элементы и дать своему бренду как можно больше шансов на YouTube; необходима сильная идентичность. Идентичность вашего бренда включает в себя несколько элементов, таких как цветовая палитра вашего бренда , типографика , логотип , общий образ , голос бренда и общая индивидуальность бренда . Создание руководства по фирменному стилю — это удобный способ собрать всю эту информацию в одном месте, и это важно для обеспечения единообразия. Мы рассмотрим, как эти элементы будут действовать при оттачивании вашего бренда на YouTube.
Создайте канал на YouTube
Вам понадобится создать «учетную запись бренда» в Google, чтобы несколько пользователей могли входить в систему по мере роста вашего бизнеса (и роста и роста). Это означает, что вы сможете открывать и управлять несколькими каналами YouTube. Вы также можете создать канал YouTube, используя свою обычную учетную запись Google, но только вы имеете к нему доступ и можете подключать зрителей к вашему личному адресу электронной почты.
Затем вам нужно подтвердить свою учетную запись , которая позволит вам загружать видео продолжительностью более 15 минут и загружать собственные миниатюры для ваших видео. Держите руководство по стилю вашего бренда под рукой, когда начнете разрабатывать и загружать визуальные элементы вашего присутствия на YouTube.
Изображение профиля
Для изображения вашего профиля вы можете использовать тот же логотип или фотографию, которую вы используете в других социальных сетях или на веб-сайте, чтобы сохранить единообразие бренда. Многие влиятельные лица и те, кто ведет свои собственные каналы, могут выбрать забавный снимок головы, который отражает их индивидуальность и индивидуальность бренда, тогда как более крупные компании или бренды, которые больше внимания уделяют продукту или услуге, могут выбрать логотип. Ваше изображение будет появляться во многих местах вашего канала и в комментариях, поэтому выберите что-нибудь интересное и визуально привлекательное; убедитесь, что ваша целевая аудитория может понять это.
Описание канала
В описании вашего канала обычно должно быть указано, чего ожидать от вашего контента и графика публикаций. Зрители ищут здесь, чтобы узнать, кто вы, так что позвольте своему бренду и индивидуальности действительно сиять! Это также отличное место для добавления соответствующих ключевых слов и ссылок на ваш сайт и в социальные сети.
Описания вашего канала и видео должны отражать голос и индивидуальность вашего бренда. В идеале они должны источать тон, похожий на сами видеоролики. Описания также должны быть информативными для тех, кто смотрит их впервые, поэтому включите ссылки на ваш веб-сайт и каналы социальных сетей, чтобы люди знали, как узнать больше о вашей компании и других услугах, которые вы предлагаете.
Помните, что YouTube — это поисковая система по видео, и, как и в Google, результаты ее видео ранжируются по заголовкам, ключевым словам, описаниям и другим факторам.
Изображение баннера
Баннер вашего канала будет выглядеть по-разному на разных платформах, таких как настольные компьютеры, мобильные устройства и телевизоры, поэтому создайте изображение, достаточно большое для всех. В идеале вам нужны размеры 2560 x 1440 пикселей с безопасной зоной 1540 x 427 пикселей по центру.
Это еще одно прекрасное место для реализации вашего руководства по стилю и создания уникального дизайна, дополняющего цветовую палитру вашего бренда. Ваш баннер может содержать полезную информацию, такую как график публикаций, слоган вашего бизнеса или просто дополнять вашу визуальную индивидуальность. Рекомендуется менять баннер каждую неделю или месяц, чтобы ваш канал оставался свежим и при этом своевременно продвигал свои самые последние видео или продукты.
Трейлер канала
Трейлер – это видео, размещенное на главной странице вашего канала. Вы захотите привлечь новых подписчиков, произведя хорошее первое впечатление с помощью забавного тизера. Ваш трейлер должен иллюстрировать, о чем ваш канал и почему на него стоит подписаться. Вы можете просто показать свое самое важное или популярное видео, чтобы получить больше просмотров. Или вы можете отразить информацию, представленную в вашем баннере, например, о вашей последней кампании или продукте, со ссылкой для покупки или узнать больше в описании видео. Обязательно напишите хорошее описание видео, поскольку оно будет отображаться рядом с видео на вашей странице.
На канале Netflix на YouTube представлен трейлер одного из последних шоу с перекрестной рекламой на баннере. В описании трейлера есть ссылка непосредственно на шоу. Все различные элементы отмечены логотипом и типографикой Netflix, поэтому не возникнет путаницы, чей это канал.
Брендинг ваших видео на YouTube
—
Названия видео
Название вашего видео – это первое впечатление на зрителей и ключевой фактор в оптимизации алгоритма YouTube . Чтобы повысить SEO, включите соответствующие ключевые слова, желательно в начало заголовка, и сохраните такие вещи, как название или номер серии, в конце. Вы можете получить подсказки, узнав, какие слова люди используют, чтобы найти ваш канал, в разделе «Источники трафика» в YouTube Analytics.
YouTube допускает использование 70 символов, но рекомендуется использовать 60 или меньше, чтобы ваш заголовок не был обрезан. Существует множество стратегий , как дать название вашим видео, чтобы получить больше кликов; например, использование заглавных букв, скобок и сильных слов. Только не переусердствуйте. Помните, кто ваша аудитория, и сделайте свои заголовки привлекательными для них.
Миниатюры видео
Миниатюры обычно — это первое, что зрители видят в вашем видео, поэтому это самое важное место, где ваш бренд засияет! Чем лучше оно выглядит, тем больше людей нажмут на ваше видео и посмотрят его. Не говоря уже о том, что 90% самых популярных видео на YouTube имеют собственные значки!
Создайте изображение размером 1280 на 720 пикселей, включающее ваш логотип и цветовую палитру вашего бренда. Вам нужно будет использовать динамичное, привлекательное изображение, которое будет выглядеть высококачественно на больших и малых носителях. Это означает, что вам нужно будет убедиться, что его размеры точны: никаких срезов углов! Обязательно сделайте миниатюру визуально привлекательной и выразительной — включая лица и дополнительный текст, вы сможете привлечь внимание зрителей.
Описания видео
В идеале ваши видео появляются при поиске потенциальных клиентов, и их должно быть достаточно, чтобы побудить зрителя подписаться или нажать на другой предпочитаемый вами призыв к действию. Когда зрители находят ваши видео в поиске, это формирует их первое впечатление о вашем бренде в целом. Подумайте, как каждое отдельное видео отражает индивидуальность вашего бренда, прежде чем его перенаправят на ваш канал или веб-сайт, чтобы узнать больше о вашей компании.
При написании описания видео добавьте наиболее интересную информацию в начале или краткое описание видео перед кнопкой « Показать больше» (в пределах первых трех строк или примерно 300 символов). Там, где зрители нажимают, чтобы увидеть полное описание, вы можете добавить дополнительную информацию, например полную историю вашего видео. Это отличное место для размещения ссылок на ваш веб-сайт и каналы социальных сетей, чтобы люди могли узнать больше о вашем бренде, ссылки на специальные продукты или ссылки на другие соответствующие видео и плейлисты.
Используйте описание, чтобы включить как можно больше релевантных ключевых слов, чтобы улучшить SEO, но при этом оно должно звучать естественно и не выглядеть слишком спамом. Остерегайтесь «наполнения ключевыми словами», то есть тенденции перечислять все возможные ключевые слова. Это не одобряется и может вызвать раздражение на YouTube.
В этом примере от SEMrush эффективно используется подробное описание ключевых слов, ссылки на их социальные каналы и другие полезные ресурсы на их сайте, а также полезные временные метки в видео. Включение временных меток в описание видео отлично подходит для вовлечения, поскольку позволяет зрителям перейти к наиболее актуальной части видео, а не искать информацию где-то еще.
Плейлисты
Плейлисты — это не только хороший способ систематизировать ваши видео, они также дают вашему зрителю представление о том, что представляет собой ваш бренд, и могут продемонстрировать вас как эксперта в определенной теме и, следовательно, как сильный бренд, за которым стоит следить. Плейлист – это коллекция видео, которая позволяет вам создавать похожий контент, чтобы его было легко найти как зрителям, так и поисковым системам. Списки воспроизведения также предлагают зрителям просмотреть несколько видео за один сеанс: когда одно видео заканчивается, автоматически начинается следующее видео в списке воспроизведения.
Вы можете создать список воспроизведения, найдя видео, которое хотите добавить, и щелкнув вкладку «Добавить в» под видео. Если вы уже создали плейлист, выберите плейлист, в который вы хотите добавить видео. Если вы создаете новый плейлист, введите название в окне ниже.
Разделы канала
Разделы – это способ упорядочить видео на главной странице и визуально заявить о своем канале. Они помогают вам систематизировать темы и серии вашего канала, чтобы зрители могли понять, о чем вы. Чтобы добавить раздел, нажмите «Настроить канал» на главной странице, прокрутите страницу вниз и нажмите «Добавить раздел». Отсюда вы можете разместить один из своих плейлистов или другие избранные видео. Вы можете добавить до десяти секций горизонтальных рядов.
Привлечение подписчиков на YouTube
—
Создание списка заинтересованных подписчиков на YouTube поможет вашему каналу расти. Эти зрители уже знакомы с вашим брендом и с нетерпением ждут каждого следующего видео, которое вы публикуете. Наличие большого списка подписчиков ускоряет цикл успеха, поскольку больше подписчиков означает большее количество воспроизведений видео и время просмотра, что повышает ваше положение в алгоритме YouTube. Научиться работать с алгоритмом YouTube — самое большое препятствие, но лучшее начало — это создание неизменно отличного видеоконтента. Вот еще несколько советов по привлечению подписчиков на YouTube.
SEO-оптимизация
Мы прошли пару шагов, чтобы улучшить ваш SEO, добавив ключевые слова во всех нужных местах, написав привлекательные заголовки и создав привлекательные миниатюры видео. Это поможет вашим видео появляться в большем количестве поисковых запросов и привлечь больше подписчиков.
не помешает спросить
Самый простой способ получить больше подписчиков и подписчиков — просто спросить! Есть причина, по которой так много видеороликов на YouTube заканчиваются тем, что ведущий просит зрителей «поставить лайк, поделиться и подписаться». Это потому, что это работает! Иногда людям нужно полезное напоминание.
Привлечение подписчиков
Самая важная часть социальных сетей — это взаимодействие, но оно происходит в обе стороны. Если вы выстроите отношения со своими зрителями, они с большей вероятностью будут возвращаться, чтобы посмотреть ваши последние видео. Отвечайте на комментарии к видео, подписывайтесь на их каналы, спрашивайте предложения, устраивайте конкурсы или опросы.
Создание фирменного контента на YouTube
—
Когда вы начнете разрабатывать свой видеоконтент, еще раз вспомните элементы, которые определяют ваш бренд. Каковы ценности и миссия вашей компании? Кто ваши идеальные зрители? Что будет отличать вас от других каналов YouTube? Эти вопросы помогут определить вашу нишу и стиль видео для брендинга вашего канала YouTube. Если у вас есть существующий бренд, ответы на эти вопросы обеспечат преемственность между средами.
Превращаем блоги в видео
Если на вашем сайте уже есть блог, вы можете легко использовать этот контент, чтобы начать создавать видео для своего канала YouTube! Используйте блог в качестве сценария и записывайте аудиозаписи вашего обсуждения основных моментов сообщения в блоге. Или вы можете снять видео, чтобы расширить некоторые моменты и использовать разъяснения или демонстрацию более сложных понятий. Затем вы можете попросить редактор сделать визуальные элементы более привлекательными, использовать ресурсы для создания видео, такие как Unsplash , Pexels Video и HookSounds , или просто записать видео слайд-шоу Powerpoint.
(Зеленое) правило большого пальца
При создании видеоконтента рекомендуется создавать как актуальные, так и вечно актуальные видеоролики. Хорошее практическое правило: 80% вечнозеленых, 20% актуальных. Тематический контент имеет ключевое значение, поскольку он обычно своевременен и требует немедленного использования или близко к этому. Создавайте видеоролики со своей позицией о последних политических фиаско или драмах знаменитостей, чтобы внести свой вклад в интернет-дискурс, который ваши поклонники сразу же захотят посмотреть. Тогда они захотят подписаться, чтобы получать уведомления о следующем горячем выпуске!
Станьте авторитетным авторитетом
Повышайте свой авторитет среди зрителей и потенциальных клиентов, создавая аутентичный и личный контент. Когда на вашем канале будет достаточное количество видео, вы сможете тратить время на продвижение этих видео разными способами. Это одно из преимуществ YouTube перед другими социальными каналами, где вам приходится постоянно создавать новый интересный контент.
Начните действовать с помощью:
- Создание видеороликов с отзывами клиентов
- Привлечение внимания к членам вашей команды
- Заглянем за кулисы
- Демонстрация пользовательского контента
Оседлайте волну с брендингом YouTube
—
За последние пару лет видео стало предпочтительным средством для многих брендов и влиятельных лиц, переходящих в цифровые технологии. Так что сейчас самое время взяться за дело и запустить канал на YouTube. Будьте оригинальны, привлекательны для своей аудитории и умело используйте ключевые слова, чтобы не опуститься ниже конкурентов. Если вы помните наши советы, вы обязательно привлечете и наладите связи с единомышленниками!
